医院开业举办公益活动提升医院知名度的策划全案.docx

医院开业举办公益活动提升医院知名度的策划全案 策划背景 我院行将正式营业，开院初期的宣传准备工作必不可少，既然以公益活动 +医院知名度作为宣传焦距，故应当尽快找出两者存在的结合点，从而做到有的放矢。 本着尽量控制预算的原则，方案以“健康 +公益”作为切入点，借助广播、报纸等主流媒体达到宣传目的，配合文案中提到的各项公益活动，目的在于提升医院初期的知名度和形象。就诊赠品则选择传播度和利用价值相对较高、但成本较低的环保类产品。 活动目的 1、逐渐扩大市场影响力 2、传递现代皮肤病行业领先的专业形象 3、刺激每月业绩的同时，增加人气和品牌传播效应 策划主题 携手现代，聚焦健康 【设计理念】 我院是一所新兴医院，目前适合在医院的品牌性上做文章，活动主题比较注重人文关怀，会间接乃至直接加大宣传冲击力，自然令人感受到医院同活动参与者的鱼水之情。 目标对象 【核心目标群】 15~65 岁男性，处于有治疗需求而一直在犹豫的消费者及部分需二次诊疗（在其他医院诊疗失败）的消费者。 【定义】 人对健康的追求是一种生活态度，因工作需要、出人头地、崇尚健康等因素来医院就诊是人的基本追求。 宣传简述 活动紧贴主题，突出医院的公益性，即让每名入院患者拥有健康。凡在活动期内到我院就诊的男性患者，均可获赠环保纸杯一袋， 其中前 1000 名男性患者可额外获得医院纪念手提袋一个。 活动期间的公益活动如下： 免费体检套餐 名医任您看 服务社区大行动 拥抱 XX 感动常在 有奖征集形象代言人 金点子（开业后） 全民探宝互动游戏（电子爱心券） 【注】 以上系列活动，除第五项外，开业庆典前全部落实完成（含各类媒体广告） 报纸系列宣传软文（正式开业前 10 天）： 整版 3 篇： 第一篇——“感恩回报篇”：以形象宣传为主线，重点突出我院办院的公益性和在政府大力扶持下顺应市场诞生的必然性；我院的落成、开业将为山东人及全国各地皮肤病患者的健康理念带来新的诠释，也会彻底颠覆和改变受众人群的整体就医观念。 第二篇——“市场开拓篇”：以医院专家阵容和设备实力为主打，推出我院救死扶伤、以人为本的服务理念，重点宣传知名专家和先进诊疗设备。 第三篇——“现场诊疗篇”；主要以医院开业当天政府部门关怀和医院就诊人群特写为主，以分镜头的方式再现开业当日的火爆 场面和政府及市民关注程度；半版软文 5 篇，开业前 10 天与整版软文穿插投放，可交叉选择平面媒体，重点内容与整版遥相呼应；新 闻稿 10 篇：动态新闻为主，以医院开业会有何种惠民举措，抛出吸引媒体“绣球”，争取让媒体主动参与采访刊发新闻稿，引起市民的高度关注和激起患者期待欲望。 硬广告（开业前 5 天）：确定两家平面媒体开业前一个礼拜推出形象、公益活动、惠民措施、具体行动等半版乃至 8 通版硬广告 （不建议刊发整版硬广告；注：硬广告延续刊发一个月）。 其他媒体配合 （开业前 5 天）：在刊发软文和硬广告的同时，可制作 10 秒、30 秒、60 秒广播广告各一期，内容一定要与平面媒体刊发内容相结合；尽快完善我院网络营销系统，及时刷新我院动态新闻和惠民措施，最大可能发挥整合营销优势。 公益活动需依托各类媒体进行宣传互动，例如报纸宣传时可增设调查问卷，康复热线；广播宣传可播报活动内容及公益热线等。 系列活动实施细则： 1．免费体检套餐（可以作为主推项目） 【时间】 第一个月，限时可以在短期内提升人气，同时可以促进受众的紧迫感。 【宗旨】 旨在开业期间以纯粹的公益性免费体检活动聚拢人气，提升我院在市民心中的整体认知度。 【针对人群】 济南及周边县区市民 【主题】 温情 X月?爱的体检 【内容】 本活动由齐鲁晚报通过寻找出困难家庭，对其作出系列的爱心追踪报道，引起社会对弱势家庭的关注，激发市民对他们的同情心。 齐鲁晚报、医院联合开展爱心援助活动，建立爱心援助办公室，启动爱心援助基金捐款箱，接受市民爱心捐助。同时，大型体检活动正式接受报名（个人、家庭、团体都可以参加）。 体检活动开始时，爱心援助基金捐款箱进驻济南现代皮肤病医院，对于前来体检的群众，每人献出一份爱心，可以得到价值 50 元的诊疗代金券，钱款直接捐入捐款箱，医院将爱心款上缴至“爱心援助办公室”，用于困难家庭的援助，公证处对活动全程进行公证。 活动期间，齐鲁晚报、医院和社会其他力量，报社工作人员、医院部分领导亲自上街爱心义卖《齐鲁晚报》（预订 1000 份，盖爱心戳），所得款项一并捐入爱心基金。 活动期间，医院特设“专家讲堂”，传授健康知识，前来的家庭可以免费听课。 医院预定 20—50 份全年的《齐鲁晚报》，用抽奖的方式，作为对爱心个人、家庭或团队的回赠。 困难家庭除了可以参加一次免费体检以外，还可以获得价值 100 元的诊疗代金券。 【亮点】 媒体牵头成为活动主办方， 淡化了较多