某公司广告类型及活动汇总分析教材.pptx

广告类型及活动汇总分析一汽－大众销售有限责任公司2010年8月25;广宣和促销问题体现在投入不足、缺乏针对性和宣传品支持不够等问题上;广告常识介绍;目标受众 Target Audience;媒体传播策划应以市场环境、产品、用户等为前提;;几种常规媒介，各自有自己不同的特性;根据不同市场传播目标选择则不同媒体;通常用以下几种方式来评价不同媒介;评价具体媒介时也常采用调研方法;媒体传播在传播量和排期上通常有6种不同策略，依据不同市场状况选择;行销的目???受众 - 通路---经销商 创意的目标受众 - 不同媒体的创意不同 媒介的目标受众 - 针对各个媒体 广告的目标受众 - 比行销目标更宽;竞争品牌 投资状况;之后需要确定媒体强度与覆盖-HOW；我们如何说话？;;根据需要的到达率和预算设定投放频次;促销活动介绍;;28;个性化而尊贵的 凯美瑞体验;1-3月;迈腾作为大众的主打车型，产品上市、分城市产品推介以及手动档促销构成了迈腾产品市场活动的一条主线;2007年活动场地选择与现场控制体现问题集中于场地勘察、场地费用以及现场管理等方面，通过监控暴露问题已做出改善;活动现场观众的引导、互动节目的选择以及现场卫生状况集中体现了活动执行的细节管理能力，通过监控所暴露出的问题已受到执行部门的关注;活动创意、节目筛选以及现场布置与大众品牌的契合问题通过大量活动的监控，成功的经验将得以推广;横向比较同类活动的优劣，分析各环节合理性;综合竞品厂商全年市场活动的管理思路，我们对大众品牌市场活动有如下建议：;针对用户特征和生活习惯购买习惯，营销策略主要集中在传播和终端建设;从调查来看，以下促销活动对于购车来说最有吸引力的是延长保修年限，其次是免费保养。