透过首届消博会，看海南离岛免税业未来增长几何.docxVIP

首届消博会有哪些亮点？ 随着我国中等收入群体规模逐渐壮大（超 4 亿人）及人均 GDP 再创新高（突破 1 万美元），居民的需求从生理、安全等基本层次向情感归属、受人尊重、自我实现等更高阶的层次升级，具体可表现为其对高品质美好生活的追求。为了满足国民消费需求的持续升级（质）以及深度挖掘消费潜力（量），首届定位全球中高端消费品的博览会在海南成功举办。消博会将有效衔接国内外精品供需，助力畅通国内大循环及国内国际双循环。 展区规模大-亚太地区最大的消费精品展，集聚高端优质品牌 展区方面，首届消博会展览总面积 8 万平方米，其中，国际展区达 6 万平方米，分为时尚生活、珠宝钻石、高端食品保健品、旅居生活和服务消费五大专业展区；国内展区为 2 万平方米，为各省市自治区展区。 展商方面，消博会共计参展 1505 家企业及 2628 个消费精品品牌。其中，国际企业 648 家，参展品牌 1365 个，来自 69 个国别和地区，LVMH 集团、开云集团、历峰集团三大奢侈 品企业均携旗下品牌参展。唯一主宾国瑞士汇集 26 家瑞士企业的 34 个品牌，涵盖国际知 名企业及小而精的高端品牌。据官方初步统计，超 80参展企业参加第二届消博会的意向明确。 图 1：首届消博会展区布局 资料来源：海南日报、整理 流量获取广-参展观众覆盖广泛，展外“引流”效果显著 消博会场内，各类采购商和专业观众数量超过 3 万人，进场观众超过 24 万人次，其中 社会公众共 5 万人。商务部 100 多家重点联系零售企业到会采购，各地方交易团、相关商协会、境内外免税经营企业、大型实体零售和头部电商企业均参与其中。电商主播代表薇娅带消费者“云”逛消博会，直播间观看人数达到 1600 多万，总引导成交额 6800 万元。 消博会场外，海南省客流与离岛免税额得到显著增长。官方数据显示，5 月 5 至 9 日，海南省购物中心客流比上月同期、上年同期、2019 年同期分别增长 21.1、27.6、5?。5月 6 至 9 日，离岛免税销售额、购买人数分别同比增长 309?、219，体现出消博会“引流”效果显著，从而带动旅游业等其他产业的发展，助力海南省打造为国际消费旅游中心。 商品代际新-国际新品首秀，国内特色老字号焕生机 消博会将成为消费品领域的重要风向标，共举行 93 场新品首发、首展、首秀活动，发 布新品超 550 个。其中，国际品牌举办 83 场新品发布，涵盖美妆用品、食品酒饮、珠宝钻石、游艇汽车等几十个品类，如费伯奇全球首发展出 18K 黄金纯手工打造、重达 10 公斤的 “盛世百年”彩蛋，爱丁顿集团首发展示 78 年份的麦卡伦耀红威士忌，资生堂旗下品牌 THE GINZA 和 BAUM 首次在日本海外市场进行销售，科大讯飞双屏翻译机全球首发。国内 10个省区市也举办本地精品发布活动，“老字号”在传承中创新。国货精品既体现国潮新风，呈现品牌背后的年轻时尚；又展示传统精细工艺，提供优质产品。 品牌与平台积极拥抱新业态、新模式。各品牌综合运用多种数字化手段突破时间与空间限制，构建展区、短视频及直播为一体的“线上+线下”场景。此外，国内知名跨境电商平台作为专业采购商，积极引进境外品牌。 衔接效率高-战略协议签署，有效衔接国内外消费精品供需 为期 4 天的消博会将在长时间内发挥作用。展会期间，参展企业接待大量国内外各类采购商和专业观众，并达成一系列合作意向，推动展品变商品的进程；各省市代表团借助消博会平台开展招商推介会，同来自国内外的消费品行业企业深度交流，为后续进一步合作提供基础，推动展商变投资商的进程。 国内免税运营商与多家消费品品牌商、第三方服务商在供应链布局、营销及物流建设上签署战略协议，进一步优化精品供给，推动免税品品牌、品种、价格与国际“三同步”。此外，中欧时尚快线平台框架协议签订，把产品从意大利、瑞士产业聚集区直飞海南免税消费专柜的时间缩短至 36 小时，意味着消费者在海南可以与欧洲时尚最前沿同步。 表 1：消博会期间免税运营商主要战略合作情况 免税运营商 战略合作情况 戴尔顶级游戏品牌 Alienware 外星人将入驻三亚国际免税城，这是该免税城第一家电子数码类专 中免 中服免税 卖店 与奢侈品巨头历峰集团签署合作备忘录 引进欧莱雅集团 13 个子品牌 与此次参展企业签订的年度商品采购额将超 50 亿元，仅中服三亚一家的年度采购额达 30 亿 深免 ? 与旅游零售商 DFS 集团签署战略协议，以加强在海南的合作，为将来进一步的互惠互利机遇铺路 与亚洲最大的线上线下精品服务平台—寺库集团达成战略合作，建立起高奢品牌供应链 珠免 海旅投 海发控 与加拿大营养膳食保健行业的王牌品牌—伟博天然等三家企业签订合作备忘录，携手开拓国际健康产品市场 三亚海旅免税城与法国