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基于企业视觉识别系统设计与研究 【摘要】 视觉识别系统视觉识别系统通过一套完整的、统一的视觉传达体系，表达整个企业理念、 文化、服务和企业规范等的特质。视觉识别系统是运用对文字、色彩、图形等数字符号的设计，传达出企 业的经营理念，传播企业的文化，提高大众对企业的形象认知。能有有效的提升企业的形象和知名度，展 现企业的形象风貌。在科学技术高速发展的年代，同行企业的竞争也是愈发的激烈，而对企业视觉形象的 建设也成为了十分重要的一部分，它在宣传企业形象和文化中具有极为重要的作用。本文从视觉识别系统 发展的背景，对企业视觉识别系统进行研究。树先森品牌设计从标志符号进行设计，标识符号是整套 VI 系统的核心，标识符号对于区分不同企业具有重要作用。标志符号的确定，可随之进行企业视觉识别系统 进行设计和研究，实现一套完整、简洁的视觉识别手册。该手册分为两部分，主要从基础部分和应用部分 进行设计，将企业的服务理念、文化、精神传递给大众，进一步提高企业的辨识度以及知名度，加深大众 对树先森品牌设计的印象。 【关键词】VI 设计；视觉识别；企业形象； 目录 引言 1 企业视觉识别系统 1.1 视觉识别系统的意义与目的…………………………………………………………4 1.2 研究现状（市场调研分析）…………………………………………………………4 2 树先森视觉识别系统设计与研究 2.1 标志设计定位…………………………………………………………………………6 2.2 标志元素构思…………………………………………………………………………6 2.3 品牌标志规范…………………………………………………………………………8 2.3.1 品牌标志的标准型……………………………………………………………8 2.3.2 品牌标志的反白稿、灰度稿规范……………………………………………8 2.3.3 品牌标志的预留空间…………………………………………………………9 2.4 品牌标志字体规范……………………………………………………………………9 2.5 品牌标志色彩规范……………………………………………………………………10 2.5.1 品牌标志的标准色彩…………………………………………………………10 2.5.2 品牌标志的辅助色……………………………………………………………11 2.5.3 品牌标志的特殊工艺印刷色…………………………………………………12 2.6 品牌标志辅助图形规范………………………………………………………………12 2.6.1 辅助图形的由来………………………………………………………………12 2.6.2 辅助图形的应用效果…………………………………………………………12 2.6.3 辅助图形底纹形式……………………………………………………………13 2.7 品牌标志组合规范……………………………………………………………………14 2.7.1 品牌标志与名称左右组合……………………………………………………14 2.7.2 品牌标志与名称上下组合……………………………………………………14 2.7.3 品牌标志与名称竖式组合……………………………………………………14 2.8 品牌标语………………………………………………………………………………15 2.8.1 标语的由来……………………………………………………………………15 2.8.2 标语和标志的组合……………………………………………………………15 2.9 应用系统设计…………………………………………………………………………15 2.9.1 办公事物系统…………………………………………………………………16 2.9.2 环境导视系统组合……………………………………………………………19 2.9.3 车体标识规范系统……………………………………………………………21 3 企业视觉识别系统的作用……………………………………………………………………22 总结………………………………………………………………………………