第5章双变量的交叉表分析报告[文字可编辑].pptVIP

第 5 章 双变量的 交叉表分析 统计数据分析基础教程 ―基于 SPSS 和 Excel 的调查数据分析 第 5 章 双变量的交叉表分析 RUC, Information School, Ye Xiang 本章内容 第 5 章 双变量的 交叉表分析 5.1 利用 SPSS 对两个定性变量（ 两个单选 题 ）进行交叉表分析 5.2 利用 Excel 数据透视表实现频率分析 5.3 交叉表的相关性检验 附录 Ⅰ 关于计算机课程教学情况调查问卷 附录 Ⅱ 社会调查报告实例（交叉表分析） RUC, Information School, Ye Xiang 双变量的交叉表分析 第 5 章 双变量的 交叉表分析 市场调查 或 民意调查 ，经常利用 交叉表 来分析 两个分类（定性）变量之间的关 系 ，比如： 性别 与 品牌偏好 、 教育程度 （学历） 与 使用品牌 、 收入 与 是否有数 码相机 、 性别 与 移动电话类型偏好 、 地 区 与 移动电话类型偏好 ，等等。 交叉表分析易于理解，便于解释，操作 简单，却可以解释比较复杂的现象。 交叉表经常用于市场研究，进行市场机 会、市场细分分析等。 RUC, Information School, Ye Xiang 5.1 利用 SPSS 对两个定性变量进行交叉表分析 第 5 章 双变量的 交叉表分析 例 5-1 分析不同性别（或种族、或居住地区） 的美国人对生活方面（幸福感、生活是否充满 激情）的认识情况。 这个问题可以分解为 6 个小问题： ? （ 1 ）分析不同 性别 的美国人对 幸福感 的认识情况 ? （ 2 ）分析不同 种族 的美国人对 幸福感 的认识情况 ? （ 3 ）分析居住在不同 地区 的美国人对 幸福感 的认识情况 ? （ 4 ）分析不同 性别 的美国人对 生活是否充满激情 的认识 情况 ? （ 5 ）分析不同 种族 的美国人对 生活是否充满激情 的认识 情况 ? （ 6 ）分析居住在不同 地区 的美国人对 生活是否充满激情 的认识情况 RUC, Information School, Ye Xiang 5.1 利用 SPSS 对两个定性变量进行交叉表分析 第 5 章 双变量的 交叉表分析 例 5-1 分析不同性别（或种族、或居住地区） 的美国人对生活方面（幸福感、生活是否充满 激情）的认识情况。 ? 1. 用 SPSS 的 Crosstabs 求交叉表 菜单“Analyze” - “Descriptive Statistics” - “Crosstabs” ? 2. 在 Excel 中修饰交叉表并绘制百分比堆积柱 形图 ? 3. 在 Word 中撰写交叉表分析报告 RUC, Information School, Ye Xiang 5.1 利用 SPSS 对两个定性变量进行交叉表分析 “ 性别 ”与“ 幸福感 ”的交叉表 性别 人数 非常幸福 206 32.5% 261 30.0% 467 31.1% 比较幸福 374 59.1% 498 57.2% 872 58.0% 不太幸福 53 8.4% 112 12.9% 165 11.0% 第 5 章 双变量的 交叉表分析 合计 633 100% 871 100% 1504 100% 男 百分比 人数 女 百分比 人数 合计 百分比 RUC, Information School, Ye Xiang 5.1 利用 SPSS 对两个定性变量进行交叉表分析 男女 对 幸福感 认识的 百分比堆积柱形图 第 5 章 双变量的 交叉表分析 100% 80% 60% 40% 20% 0% 8.4% 12.9% 59.1% 57.2% 不太幸福 比较幸福 非常幸福 32.5% 男 30.0% 女 RUC, Information School, Ye Xiang 5.1 利用 SPSS 对两个定性变量进行交叉表分析 第 5 章 双变量的 交叉表分析 在 Word 中撰写交叉表分析报告（ 男女 对 幸福感 的认识 情况） ? 交叉表分析报告，一般包含 表格 、 百分比堆积柱形 图 （或三维簇状柱形图）和 结论 （建议）。 此次调查了 1517 名美国人，其中有 1504 人对“性别”和“ 幸