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SWOT 分析-经济与管理学院课程 论文 经济与管理学院课程论文 论文题目: 网易公司网游业务 SWOT 分析及改善建议 学 号: 29100203044 学生姓名: 张翔 专 业:机电工程 年 级: 09级 课程名称:经济管理基础 授课教师: 刘晓峰 2012 年 12 月 25 日 网易公司网游业务 SWOT 分析及改善建议 摘要:本文在对网易公司网游业务进行多方面的资料研究的基础上，首先分 析了网易的内外部环境和竞争环境。从组织结构、人力资源、综合排名、主要 业务等方面分析了网易的内部环境。从供应商、顾客、竞争对手、潜在竞争者、 替代品等方面分析了网易的竞争环境。运用 SWOT 分析方法分析了网易的战略发 展方案 关键词：网易公司，网络游戏，经营战略，综合战略，SWOT 分析方法 一、公司介绍 网易公司，是中国主要门户网站，和新浪网、搜狐网、腾讯网并称为 “中国 四大门户”。自 1997 年 6 月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深 受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳 网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、搜索引擎、论坛、虚 拟社区等服务。而网络游戏业务是网易公司的主要盈利项目 二、网易公司 SWOT 分析 （一）数据选取与来源 本文运用 SWOT 分析方法来对网易公司进行市场分析。数据及资料主要来源 于因特网。 （二）分析过程 2.1 中国网络游戏产业现状 进入 21 世纪以来，中国网络游戏市场迅猛发展、日新月异。以 2009 年为 例。2009 年中国网络游戏市场规模超过 258 亿元，同比增长近 40%，超过了此 前行业普遍预期的 25%-35%的增长率。从全球网络游戏市场来看，中国网络游戏 市场规模已经远远超过韩国，成为了全球最大的网络游戏市常亚太地区占据全 球 70%以上的网络游戏市场份额，而其中排名前三的国家和地区分别是中国、韩 国和台湾。根据Pearl research 数据：2009 年韩国网络游戏市场规模约为 19 亿美元。另据资策会市场情报中心（MIC）数据，2009 年台湾游戏市场规模约为 113 亿新台币（约合 3.5 亿美元）。而中国网络游戏市场规模已达到约 38 亿美 元。整体看来，中国网络游戏产业是个新兴产业，拥有十分广阔的前景 2.2 网易公司的优势 2.2.1 注重游戏的开发及研发 网易的网络游戏成功的很大一个原因在于其注重游戏的开发及研发。网易 公司一直走着以自主研发为主网络游戏运营策略。这也是为什么在网易公司在 2009 年代理《魔兽世界》过程中遇到那么大的难题却依然能占据 2009 年主要互 联网企业网游营收的第三位，反观九城公司却由于失去《魔兽世界》的代理权， 其 2009 年第 3 季度收入仅为 394 万美元，同比下滑 94%，从去年同期盈利 1180 万美元变为亏损 1080 万美元。与之相应的是市值大幅缩水，如按其高峰值 51.97 美元计算，九城股价及市值现已缩水近 9 成。这为中国网络游戏各个大公司都 敲响了警钟，也说明网易公司对自主研发执着是十分明智的。 2.2.2 核心竞争力较强 网易的网络营收主要集中在《梦幻西游》以及《大话西游》，两者都 是以《西游记》为背景来开发和挖掘的，所以这两款游戏有着十分丰富的内涵 及开发潜力。由于《梦幻西游》这款游戏人物 Q 版，运用了《西游记》这类我 们耳熟能详的神话故事为题材，很容易让中国玩家形成归属感.一款有文化底蕴 的游戏才会有持久的生命力，也因为文化底蕴游戏可挖掘的深度会优于缺少文 化底蕴的游戏，更由于这样游戏的生命才能更长，获得更大的经济价值。 2.2.3 清晰的发展思路 可以说一个公司的发展思路与这个公司企业文化是息息相关的。网易公司 的文化里就有着求新求变的锐气。每一次的求新求变对于网易公司来说很多时 候都是面对或生存下去或灭