浙江文化市场与营销自考模拟考试题及答案_1.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 浙江文化市场与营销自考模拟考试题及答案 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.从市场营销的角度讲,市场是一个多因素的集合,它反映了人口、购买力和______的总和。( ) A.购买动机 B.竞争者 C.需求量 D.可支配收入 2.文化市场营销：是指文化经营单位以______为中心，以满足文化消费者的心理、精神或知识需求为出发点，在市场调研和预测的基础上，以文化产品的创意策划、生产、定价和促销等为主要内容，通过向消费者提供优质的文化产品和服务，以达到满足消费者需求并完成组织目标的过程。( ) A.文化竞争企业 B.文化竞争产品 C.文化消费者 D.社会利益 3.关于组织市场的特点描述正确的是( ) A.稳定性差 B.需求富有弹性 C.需求属于派生需求 D.可诱导性 4.市场营销组合的四大基本策略,包括促销策略、定价策略、渠道策略和( ) A.品牌策略 B.包装策略 C.服务策略 D.产品策略 5.关于文化产品生命周期中,成长期的特征描述正确的是( ) A.产品销量达到最大，销售量增速开始减缓 B.市场竞争非常激烈，各种品牌、样式的同类产品不断出现 C.为维持市场而投放的销售费用开始上升 D.销售利润开始不断增加，扭亏为盈 6.文化产品销量达到最大，销售量增速开始减缓是文化产品生命周期中的( ) A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 7.渗透定价策略的缺点是( ) A.不能达到最高销售量 B.不易打开销路 C.不能最大占有市场份额 D.短期内不能使新产品的投资取得最大报酬 8.某文化企业全年生产某种儿童玩具10万件，产品的单位变动成本10元，总固定成本50万元，该企业要求的成本利润率为20%，如果采用成本加成定价法，则此产品的价格为( ) A.20元 B.18元 C.15元 D.21元 9.当某文化产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了______的可能性。( ) A.渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 10.分销渠道的宽度是指( ) A.中间商总数 B.批发商总数 C.零售商总数 D.同一层次中间商数 11.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( ) A.长而宽的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 12.促销方式中，关于人员推销的特点描述正确的是( ) A.表现力强 B.公开展示，信息传播快 C.非人格性 D.灵活性好，有利于与顾客建立关系 13.下列关于文化品牌与文化商标的描述正确的是( ) A.文化品牌包含文化商标 B.文化商标是一个市场的概念 C.文化商标代表一定的文化，有一定的个性 D.所有的文化品牌都要受法律的保护 14.在文化市场营销组织类型中，文化企业按顾客的不同类型来设置营销机构，树立以文化市场为中心的营销观念，通过对文化市场的研究，针对顾客购买行为、习惯和偏好的不同形成不同的细分市场，进而设立文化市场营销机构。这属于( ) A.职能型组织 B.文化产品型组织 C.文化市场型组织 D.地理型组织 15.文化消费者满意的三个层次是指:物质满意层次、精神满意层次和( ) A.价格满意层次 B.品质满意层次 C.社会满意层次 D.服务满意层次 二、浙江2011年1月04127文化