20210618-川财证券-消费行业新经济产业链周报：电商618销售额实现较大增长，全年业绩确定性强.pdfVIP

天 味 白酒 电商618 销售额实现较大增长，全年业绩确定性强 ——新经济产业链周报 川财周观点 证券研究报告 互联网媒体板块：本周互联网媒体板块下跌0.95%，低于大盘上证综指1.80% 所属部门 行业公司部 的跌幅。互联网媒体方面，6 月 17 日，字节跳动披露的2020 年年报数据显 示，公司全年实现营收2366亿元，同比增速达 111%，经营亏损为147亿元。报告类别 行业周报 截至2020 年底，公司旗下产品全球月活用户数达 19 亿，覆盖全球超 150 个 所属行业 消费行业 国家及地区。公司业务以抖音及其海外平台tiktok 为主，在国内不断开发下沉 报告时间 2021/06/18 市场以及积极拓展海外市场的战略下，促进公司业绩维持较高增速。同时，随 着规模持续扩大，字节跳动积极拓展新业务，逐步在电商、游戏、教育、算法 开发、新能源汽车等多个行业布局，将有利于公司营业收入结构实现多元化发 展，为公司未来增长提供新动力，或有利于公司抗风险能力提升。 分析师 电商及服务板块：本周电商及服务板块下跌6.90%，高于大盘上证综指1.80% 的跌幅。电商及服务方面，6 月18 日，各大电商纷纷发布618战报。京东方 欧阳宇剑 面，从6 月1 日0 点到6 月18 日14点04分，京东618 累计下单金额达3056 证书编号：S1100517020002 ouyangyujian@ 亿元，618 活动开场3 分钟内，京东超市整体成交额同比增长超10倍；开场 5 分钟内，京东生鲜总成交额同比增长 125%。同时值得注意的是，白酒行业 线上销售实现较快增长，活动开场前5分钟，京东平台五粮液洋河、郎酒成交 额同比增长达300%，习酒、汾酒成交额同比增长超5倍，成交额同比增长5 倍。淘宝方面，天猫品牌会员生态体系建设在618活动催化下初见成效，公布 的数据显示，品牌商家在天猫618期间已新增近6000 万会员，部分品牌超过 50%的成交额来自会员，目前在天猫上已经有20 家品牌商的品牌会员数突破 1000 万。通过促进品牌会员生态建设，将有利于实现用户粘性与品牌商销售 额的双提升，同时也有利于进一步加强平台与品牌间的紧密合作，从而促进天 猫平台壁垒的形成。同时，淘宝直播电商实现进一步增长，数据显示，618活 动开场 1 小时内，淘宝直播成交额超过去年全天，并在1.5 小时内突破20 亿 川财研究所 元。 北京 西城区平安里西大街28 号中 投资建议：2021 年国内线上经济持续发展，各大电商平台用户规模与业绩实 海国际中心15 楼，100034 现双提升，第一季度头部电商平台以及抖音、快手等头部短视频平台的电商业 上海 陆家嘴环路1000 号恒生大厦 务实现良好增长。目前各大电商平台已开启 618 年中促销活动，相关销售数 11 楼，200120 据较2020 年同期实现较大增长，预计2021 年第二季度及全年头部电商业绩 深圳 福田区福华一路 6 号免税商 维持较高增长可能性较高，业绩确定强。 务大厦32 层，518000 成都 中国（四川）自由贸易试验区 风险提示：宏观经济增长低于预期，新冠疫情爆发风险。 成都市高新区交子大道 177