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精心整理 伴手礼市场分析 导言 随着我国经济的快速发展，礼品在日常生活、商业往来中的作用愈加明显。礼 品行业在我国是个年轻的行业，经过近 20 年的飞速发展，我国已成为世界上最大的 礼品生产国。本次行业分析报告着重针对正在和有潜力进行搜索推广的商业行为客 户，将地域，兴趣点和搜索行为等方面作为分析点，对未来礼品市场的计划制定和 客户发掘有一定指导意义。 一、礼品行业概况 礼品是一个新兴的消费品产业，伴随着社会进步的节拍和互动交流的日益扩大 化、人性化，礼品业的发展越发引起各方面的广泛关注。 截止到 2012 年底，全国礼品市场的年销售额已达到 12100亿人民币（不含中国港澳 台地区），其中促销品达 6 千多亿人民币，全国现有近一万家礼品生产企业，十万家 礼品公司，每年生产和销售近一万种不同门类的产品，如果算上每年生产的各种收 藏品或相关产品，礼品品种超过 10 万种。礼品行业受益于内需政策的实施和经济结 构的调整，以及世博会、亚运会等重大活动的举行，与世界礼品市场的低迷形成鲜 明的对比，中国礼品市场逐年销售量的增长率都保持在 20%以上。 纵观 2013 全年，无论大小礼品公司收入都出现增长现象。销售额超过 2500 万 元的大型公司的平均销售额比 2012 年增长了 6%，小型公司销售额也呈现出增加的趋 势，年销售平均值增加了 8%。这一年也表现出礼品公司数目上的改变，销售额小于 2500 万元的小型公司数量减少。不论是会员还是非会员， 20103 年中国的产业都呈 现出了喜人的增长势头，因为总销售额增长到人民币 13900 亿元。 二、国礼品行业的特点 （一）起步晚发展快 中国礼品的发展兴起于改革开放，与世界相比起步较晚，但发展速度惊人。 提供的数据显示，截至 2009 年底，全国礼品市场的年销售额已达到 8900 亿人 精心整理 精心整理 民币，其中促销品达 4 千多亿人民币。全国现有近一万家礼品生产企业，十万家礼 品经销商，每年生产和销售近一万种不同门类的礼品，如果算上每年生产的各种收 藏品或相关产品， 礼品品种则超过 10 万种。逐年销售量的增长率都保持在 20%以上。 （二）市场大机不可失 国内外市场潜在需求十分可观，全球礼品需求其中：美国占 40、欧洲占 24.8%, 日本占 8.7%，中国只占 5.8%；在美国、德国、意大利等举办的大型国际展览会，平 均每个展览会成交额达 500 亿美元左右；中国礼品大量占据全球市场的同时，也面 临的潜在的挑战，主要是礼品行业具有门槛底、劳动密集、工艺相对简单等，近一 两年，一些发展中国家也都纷纷涉足礼品的生产，对中国的产品产生了潜在的影响。 （三）求发展重在引导 中国礼品业在高速发展的同时，也面临许多问题和困难，主要反映在，东西部 发展不平衡，多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”的状况；产品开 发力量薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富文化内涵，生命周期很短；知识产权意 识淡薄，制约了国内市场的发展，由此，致使很多企业家十分担忧，明明设计出很 好的产品，但不敢投放国内市场 ( 包括展览展示 ) ；急待加强行业管理和引导，建立 自律性行业管理机制 （四）鱼龙混杂缺乏规范 现在礼品市场过于混乱，究其原因首先是对于礼品，目前仍没有任何标准的统 一的定义和规范。其次，礼品没有一个属于自己的行业范畴，而且市面上专门经营 礼品的店面很少，大多数的礼品都是参杂在家居、饰品、工艺品、服饰、食