LED屏广告运营实施方案说明.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE20 精品文档 PAGE WORD整理版 乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清LED显示屏 广告营运计划方案 地点：乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街 名称：PH12高清全彩LED显示屏 性质：广告商业经营 组织方式：1、股份制诚征合作伙伴： 2、结合投资 经营时间：5年 联系方式： 乌鲁木齐华艺峰尚文化流传有限公司 2012年01月01日 优质参照资料 1 WORD整理版 第一部分 项目基本情况 LED电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声 音流传的优势，更能有效地传达广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护 成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。 一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清 LED显示屏 优势； 乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁荣区的重要通道。 日均人流量约10 万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群聚集 . 二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清 LED显示屏劣势 1、所在地区竞争媒体偏多 在其周围新发现墙面主题上就是同期建立的 LED显示屏，由于领先经 营，其占领成为乌鲁木齐天山区内 LED显示屏户外广告的霸主地位，其他公司 只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占有 LED显示屏户外广告市场份额。 在LED市场尤其如此. 2、所在地区受众群体难以形成购置力 群体普遍低下，只管人流大，但难以停留。就受众最终购置行为来说，难 以与其他LED屏抗衡，这也会在很粗心义上影响客户的投放心里。 3、客户投放的限制性 注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争 议的广告。 优质参照资料 2 WORD整理版 1、地标及政治影响力 三 只管纯真从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但 、乌鲁木齐天 这是该项目的一个时机点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。 2、乌鲁木齐天山区本地公司 山区美食一 重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其经过该项目的投放， 条街高清户 提升其占天山区的信息。 外LED显示屏时机点 四、竞争性媒体基本情况 1、该项目当前营运情况，当前的客户为（广告交换） 。 2、成本及盈利情况 当前，一平米全彩 LED的安装费用大体为 1 万元左右，一个 60 平大屏的 制作安装成本在 60 万元左右，每年的电费为 20 万元以内，加上平时维护及其 他开支，一个大屏新建及营运成本一年在 80 万元左右，但对其他公司来说，这 是一次性投入，今后每年的营运成本在 40 万元左右。 根据对当前乌鲁木齐天山区市场的检查认识，走访领先内部人事之后，获得的共鸣是 LED大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。领先每个大屏现在履行的价钱为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。 优质参照资料 3 WORD整理版 五、乌鲁木齐天山区主流 LED显示屏 1、人民路LED大屏， 媒体位置：人民路 媒体面积：约280 ㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高； 2、友好百盛LED大屏， ，媒体位置：友好百盛， 媒体面积：约250 ㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商场广告； 3、人民路立交出口 LED大屏， 媒体位置：人民路立交出口 媒体面积：约45 ㎡，属于普通化，客户比较接受费用成本； 4、中山路LED大屏 媒体位置：中山路 媒体面积：约90 ㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低； 5、本项目LED显示屏， 媒体位置：天山区幸福路美食一条街 优质参照资料 4 WORD整理版 PH12.5户外全彩显示屏技术方案 根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示效果,又能密封防水,并根据实际需求的情况、使用要 求以及显示效果，初步设计全彩色 LED室外显示屏方案主要技术参数如下： 室外彩色显示屏发光管芯配比，公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比 30%(R)：60%(G)：10%(B)以及单管 亮度参数红绿蓝的数量配比 2：1：1，经过了科学的检测和长期实际应用的查验，该配比是科学的。 户外全彩显示屏箱体参数 （1）模组/箱体构造示意图,密封全防水. （2）像素构造示意图 （3）管芯参数 序号 项 目 波长 亮 度 说明 1. 红色管芯 626nm 270mcd 台湾光磊 2. 纯绿管芯 530nm 1000mcd 台湾广稼 3. 纯蓝管芯 480nm 350mcd 台湾广稼 （4）单元模组参数 模组尺寸 200mm*100mm 优质参照资料 WORD整理版 模组像素点 红128个 绿64个蓝64个 （5）单元箱体参数 箱体尺寸 800mm*800mm 箱体像素点 红2304个 绿1152 个蓝1152 个 单元像体重量 40KG 屏体设计 显示尺寸：9.6