际华3502品牌规划和推广项目说明书.ppt

1、产业的变迁决定了企业的变迁，领袖企业的兴替嬗变与行业变迁高度相关 最大机会空间：品牌营销 售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延 一个企业可以拥有最强大的资产！ 什么是品牌 品牌是一种情感关系 事实并不重要，消费者的认知才是重要的 产品属于企业，品牌属于消费者 品牌在哪里？ 在6英寸宽 神秘的空间内 3种流行的品牌建设模式 系统的品牌建设：推拉结合 项目内容 时间规划 项目总费用为 RMB　　万元； 项目周期：90天 合同签订之日起三个工作日内，甲方先支付总合同金额的50%计RMB 　万作为项目首付款，乙方收到首付款后立即按照进度开展工作。品牌规划方案提交后，甲方支付总合同金额的30%计RMB　 万 ，服务全部完成后3个工作日内，甲方即付清全部余款，乙方将向甲方提交双方签字确认的所有稿件。 以上费用不含乙方服务过程中所产生的差旅费，不含发票、广告制作（广告片拍摄、平面印刷、打样、菲林出片、模特、产品照片拍摄）、专项调查等支付给第三方的费用。 另：项目结束后,甲方若需要和君咨询帮助项目辅导实施，则甲方需要支付和君咨询5万/月的辅导实施费。 和君咨询成立项目组专职服务于客户，项目组包括项目总监、项目经理、策略、创意、设计、文案。 双方合作期内应当目标一致，坦诚相待，