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②二级价格歧视。 二级价格歧视:垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段 第二段 第三段 二级价格歧视 厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3,当按同一价格,例如P3价格销售Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分,在二级价格歧视下,厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。 比较普遍,如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务,如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 * PPT课件 ③三级价格歧视。 三级价格歧视:垄断厂商对同一种产品在不同的市场上或对不同的消费者群体收取不同的价格。 根据不同市场的需求状况制定不同的价格: =AR=MC P =AR=MC 对需求弹性较小的市场索取较高价格; 对需求弹性较大的市场制定较低的价格。 如同一种产品, 国内市场和国际市场价格不一样, P =AR=MC 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以被区分:需求价格弹性不同。 不同的消费者群体或不同的销售市场相互隔离。 两条件 * PPT课件 QA QB P PA PB MRA O MC MC MRB DA DB 市场A: 需求弹性较小 市场B: 需求弹性较大 QA QB 三级价格歧视图示 不同市场上,厂商的成本一样。假设MC为水平。 MC= MRA =MRB 需求弹性小的高定价,需求弹性大的低定价。 * PPT课件 * PPT课件 七、自然垄断和政府管制 1.自然垄断:厂商的平均成本在很高的产量水平上仍然随着产量的增加而递减. 原因:规模经济。行业固定成本非常高,可变成本相对很小. MC总是处于AC之下 2.价格管制:边际成本定价法、平均成本定价法、双重定价法。 利润最大化原则: P = AR MC = MR (1)边际成本定价P= AR = MC:厂商退出; (2)平均成本定价P= AR = AC:厂商获得正常利润; (3) 一部分P = AR AC;另一部分P = AR AC:总体厂商获得正常利润; 3.资本回报率管制 * PPT课件 P Q1 O d:AR AC MC PM QM MR 边际成本定价法、平均成本定价法 P2 P1 Q2 * PPT课件 g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition Market 1.垄断竞争市场:一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。生产集团的概念:市场上,大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。代表性厂商:简化的假定:相同的成本与需求曲线;相同的行为方式 2.垄断竞争市场的条件: (1)大量厂商生产同种产品,产品之间既存在差别,又存在替代。 原因: (1)物理性能差别; (2)消费者主观偏好; (3)销售服务差异; (4)地理位置差异; (5)特殊需要差异。 (2)大量的厂商存在。认为自己影响很小,不会引起对手注意与报复。 (3)厂商规模小,进出该行业容易 一、垄断竞争市场的条件 * PPT课件 产品差别:既会产生垄断也会引起竞争 差别产生垄断:忠贞不二:我的眼里只有你 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别,使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任,影响到产品价格。 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格,不会失掉所有顾客。 替代引起竞争:移情别恋:你究竟有几个好妹妹 作为同种产品,可以互相替代,满足同样的需求,引起产品之间的竞争。 * PPT课件 非油炸,更健康”孤掌难鸣 昨天我转载了《方便面品牌五谷道场破产》一文,今后市民可能再也不能在电视上看到“非油炸,更健康”这句耳熟能详的广告词了!以“非油炸”闻名业界的方便面品牌五谷道场,昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超市亦发现,曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面,已全然不见踪影。 一家企业破产,肯定会有很多原因,我在此不予分析,只想谈谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念,也就是它的广告词:“非油炸,更健康!”方便面刚刚在国内举起的时期,消费者对油炸方便面还是很追捧的,因为当时人们认为油炸食品味道好,有营养,可是,后来人们发现油脂摄入过多会危害健康,就逐步改变了这种看法,进而对于油炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高,然而众多食品加工的企业们却依然我行我素,广大消费者在等待很多年后,好不容易才看到了“非油炸,更健康”的五谷道场方便面出现在市场。 * PPT课件 第七章 不完全竞争的市场 一、垄断 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 小结 * PPT课件 g7-1垄断 monopoly 2.形成完全垄断的条件(原因) 独家厂商对资源的控制 独家厂商专利权 政府的特许 自然垄断 垄断者获得超额利润主要是卖方垄断
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