环保购物袋推广方案.docx

【标题】环保购物袋推广方案 【标题】 环保购物袋推广方案 0.1~0.3元可降解购物袋 0.3~0.4元 0.1~0.3 元可降解购物袋 0.3~0.4 元 0.3~0.6 元环保型购物袋 一、前言伴随人们生活节奏的加快，社会生活正向便利化、卫生化发展。顺应这种需求，一次性泡沫塑料饭盒、塑料袋等开始频繁地进人人们的日常生活。这些使用方便、价格低廉包装材料的出现给人们的生活带来了诸多便利。但另一方 面， 这些包装材料在使用后往往被随手丢弃， 造成 白色污染 ，成为极大的环境问题。 我国是世界上十大塑料制品生产和 消费国之一。据调查，北京市生活垃圾的 3%为废旧塑料包装物，每年产生量约为 14 万吨； 上海市生活垃圾的 7%为废旧塑料包装物， 每年产生量约为 19 万吨。 丢弃在环境中的废旧包装塑料，不仅影响市容和自然景观，产生 视觉污染 ，而且因难以降解，对生态环境还会造成潜在危害。近日，国家出 台了一系列针对防治“白色污染”的政策，为此我们在执行 国家政策的同时，为了从根本上缓解“白色污染”造成的危害，做了这个“环保型购物袋”推广方案，希望能为我们赖以生存的环境做应尽的贡献。 二、市场分析 （一）生产成本“环保型购物袋”的提倡运用，虽然可以有效地缓解白色污染的蔓延，但在生产上的成本上比普通塑料 袋高出不少。 名称生产成本出售费用普通购物袋 0.08~0.1 元 1.5~2.5元 1.5~2.5 元 3-4 元 修养和品位鉴赏。较之品牌的质量和价位，他们更在乎的是 修养和品位鉴赏。较之品牌的质量和价位，他们更在乎的是 （二）售卖价格由于生产成本的大幅度增加，而导致售卖价格的提高。这就使得消费者处于旁观状态，并产生“同样是装东西，用途都一样，还不如用便宜的划算”这样的心理。 （三）生活习惯普通购物袋自问世以来，几代人早已把它们 当成自己生活中必不可少的物品，加之生产成本低、价格极 其便宜、购买方便等特点，一直处于被青睐的地位。而“环 保型购物袋”的推广是在人们已经习惯于普通购物袋的趋势 之下进行的，它的推广实施必定要颠覆人们已经习以为常的 生活习惯， 重要的是人们早已经习惯了普通购物袋的性价比。由于“环保型购物袋”的成本高，相对应的在出售价格上也 会比普通购物袋高出不小。虽说是生活习惯上的因素，归根 结底还是价格上的不习惯，让消费者一时很难接受。 三、目标受众 （一）消费群体分类结合银座商城服务性质，消费群体可以划分为两大类： 一是消费高中档名贵品牌的消费者。二是消费日常生活必须品的消费者。 （二）消费特点依据银座商城的消费群体分析可以得出： 1、消费高中档名贵品牌的消费者。 此类消费者绝大部分是拥有雄厚的经济实力和稳定的社会地位，或是具有高度的文化 购物中享受到的服务，和购物环境所营造的氛围。 购物中享受到的服务，和购物环境所营造的氛围。 买一个回去；也有人认为，超市一次性塑料袋又免费又能当 买一个回去；也有人认为，超市一次性塑料袋又免费又能当 2、消费日常生活必须品的消费者。 此类消费者所涵盖的目标受众较为复杂，不论是收入丰厚的社会地位人士，还是收入 一般的工薪阶层，对于日常生活必须品而言，没有明显的划分区域。 四、目标确定通过一系列的宣传告知，使消费受众在思想上 重视“白色污染”对自身生活工作环境的危害，从而在具体行动上增加对“环保型购物袋”的使用量，减少对普通购物袋的使频次。 五、广告主题“白色少一点，绿色多一点” 六、实施策略 （一）针对特定的消费群体，增加“环保型购物袋”的附加 值。虽说“环保型购物袋”有反复使用和不污染环境的优点， 但是在消费者眼里即使知道，但在很大程度上还是会购买普 通购物袋，这是因为“环保型购物袋”在价格上比普通购物 袋高出了好几倍，虽说 3-4 元的价格在银座商城的特定消费群眼中算不上什么，但是拿这个价格去购买一个袋子，觉得 还是有点不值得。 即使消费者把“环保型购物袋”买回去了， 但下一次消费的时候，并不见得会把它带来，即使它可以反 复使用，也难逃和普通购物袋一样的“一次性”命运。很多 人认为家里也不是没有布袋子，就是不习惯用，当然不会再 垃圾袋，一举两得，环保袋买回去用处也不大。 垃圾袋，一举两得，环保袋买回去用处也不大。 做广告，无疑逃不出两个目的：促进销售、塑造形象。而塑 做广告，无疑逃不出两个目的：促进销售、塑造形象。而塑 对于环保购物袋，市民们的抱怨基本上都集中在“不购方便实惠”上。但很多人也不确定这个袋子是不是真的环保，因为购物袋上面没有详细写明制作这个环保袋用的是什么材 料， 究竟环保在什么地方， 和普通塑料袋比有什么特别之处， 这样自然不能让人信服，因此必须阐明环保购物袋的一大串 好处：透气、轻质、柔韧、防水、环保、无毒、抗菌、