【用户画像】005一万个微信大号的读者画像分析报告_市场营销策划_私域流量运营攻略_用户画像_doc.docxVIP

一万个微信 大号 的读者画像 分析报告 2019/07- 08 报告说明  COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING 目前，微信公众平台为公众号运营者提供了一些简单维度的用户分析，比如性别、年龄、地域、终端设备等，为了更精准地确定选题、开展用户互动，公众号运营者急需更加详细的用户画像数据。 新榜选取了新榜指数在750分以上（2019年6月）的10499个公众 号，结合电信运营商大数据，分析这批头部大号读者的公众号浏览和APP访问行为。《一万个微信大号的读者画像分析报告》 （简称“万号报告”），将从六个特征人群、六个内容垂类和一个实例三部分展开，为大家推导不同属性人群、不同类型公众号读者的兴趣偏好和触媒习惯。 数据来源：新榜微信公众号大数据、电信运营商大数据（数据已脱敏，不包含且无法反推出个人隐私数据） 统计周期：2019.7.1-2019.8.31 统计对象：统计周期内，阅读了这10499个头部公众号任一文章的读者（抽样，而非全体），阅读其他公众号、访问微信之外APP的行为数据。 样本量 NEWRANK. CN 2 目录CONTENTS 1.0 六个特征人群 2.0 六个内容垂类 3.0 “新榜”公众号的读者画像 1.0 六个特征人群 六个特征人群  COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING 首先，我们来分析本次一千多万样本中的下述六个大家比较关心的特征人群，探究他们各自的日常行为和阅读喜好。 下沉人口：买房消费低欲望，贷款买辆二手车 宝妈：孩子是时间黑洞，无法再做文艺女孩 老年人：每逢暑假，失去手机自由 95后：买房买车主力军，努力学拼命玩 苹果用户VS安卓用户：玩购先锋VS佛系实用 NEWRANK. CN 5 下沉人口 COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING 买房消费欲望低 下沉地区的用户自有住房比例高，近期买房、租房意向都不强。各种类型的网购平台，下沉人口的TGI均小于1，生活服务亦如此， 可见他们的日常消费欲望是低于平均水平的。 房产需求 网购偏好 占比TGI 占比 TGI 买房 8.1% 0.7 家装 4.0% 1.0 租房 0.1% 0.4 海外购房 0.1% 0.7 占比 TGI 综合商城 24.6% 0.7 折扣 16.9% 0.8 海外购物 12.7% 0.8 二手 1.9% 0.6 奢侈品 0.6% 0.8 生活服务 占比 TGI 外卖团购 25.6% 0.8 票务 2.2% 0.9 出国 1.3% 0.8 宠物 0.1% 0.7 下沉人口：一线、新一线、二线城市之外的其他区域人群。城市名单来 源于第一财经新一线城市研究所《2019城市商业魅力排行榜》。 TGI：即目标群体指数，它是一个“倾向性指数”，指某一子群选择某一指标的比例，与总群同一指标比例之比。TGI高于1 ，则表明该类用户对某类问题的集中度高于整体水平。 NEWRANK. CN 6 下沉人口 COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING 贷款买辆二手车 7-8月，22%的下沉人口访问过汽车交易类APP，车贷需求的TGI 高于平均水平。 看来，尽管买房和日常消费的欲望不高，但是贷款买辆二手车， 是相当一部分下沉人群的近期计划。 APP类别 APP类别 占比 TGI 汽车-资讯 38.2% 1.0 汽车-交易 22.0% 1.1 信贷需求 占比 TGI 信用卡需求 4.8% 0.7 现金贷需求 2.6% 1.0 车贷需求 1.5% 1.2 下沉人口访问的TOP10汽车类APP APP名称 APP类别 占比 TGI 易车 汽车-资讯 16.9% 1.0 汽车之家 汽车-资讯 16.6% 0.9 瓜子二手车 汽车-交易 13.2% 1.1 懂车帝 汽车-资讯 11.4% 1.0 二手车之家 汽车-交易 4.6% 1.1 汽车报价大全 汽车-资讯 4.4% 0.9 毛豆新车网 汽车-车贷 4.3% 1.0 腾讯汽车 汽车-资讯 4.1% 1.0 买车宝典 汽车-资讯 3.6% 1.1 淘车网 汽车-交易 3.1% 1.1 NEWRANK. CN 7 下沉人口 COPYRIGHT DISTRIBUTION CONTENT MARKETING TRAFFIC OPERATING 爱看本地民生、游戏等公众号内容 下沉人口常阅读的公众号主要是：本地民生类公众号、游戏官方公众号和教育、情感、文化等。 下沉人口阅读的公众号类型TOP5及