品牌经营2——台湾大学品牌培训.pptxVIP

;一個領導品牌;願景;品牌願景的好處;企業;看看120歲的可口可樂;看看蘋果電腦;看看Absoult;成功的品牌;顧客的体驗;電腦;期中考試題（開書測驗）;3. 品牌與顧客知覺、行動之關係 ;從品名進化為品牌;從品名進化為品牌;從品名進化為品牌;從品名進化為品牌;從品名進化為品牌;品牌進化三階段;顧客對品牌的認知與行動;顧客對品牌的認知與行動;顧客對品牌的認知與行動;顧客對品牌的認知與行動;顧客對品牌的認知與行動;顧客對品牌的認知與行動;品牌與顧客認知、行動之關係;從品牌認知到行動促成之要素;品牌路徑  Brand Path;4. 品牌資產與品牌聯想 ;品牌資產 Brand Equity;品牌聯想 Brand Associations;5. 品牌構成要素 ;;品牌識別稜柱 BI Prism;LACOSTE 品牌識別稜柱;青山鎮之品牌識別稜柱;;品牌識別稜柱 BI Prism;;;6. 家族品牌與個別品牌 ;品牌(Brand);Legally, a sing which differentiate one’s products from competitor’s products or services and certifies their origin.;The level of Branding;The level of Branding;The level of Branding;The level of Branding;Brand Relationship Spectrum;品牌關係系譜;指名道姓說品牌;L’OREAL, 3M;Nivea Brand Triangle;產業用系統;Naming Level 2. GE+原有公司名稱;集團公司Brand Identity Decision Tree;Level 1. ? GE品牌居於市場優勢，或是對方商標未進行商標登記時 ;GE-Other Company;家族品牌;家族品牌之適用情況;家族品牌之優點;家族品牌之缺點;個別品牌;生產或銷售不同性質、類疇產品，或使用不同的配銷及傳播通路，並 區隔市場針對不目標市場訴求時。 新產品上市如係不同類疇時，例如寶鹼的Tide適用於洗衣粉，卻不適 用於牙膏、漱口水。;個別品牌之適用情況;個別品牌之優點 ;個別品牌之缺點;7. 品牌溝通層面 ;;品牌行銷是以提供顧客的價值為核心的整合性行銷活動。 所謂品牌行銷，是指為了產生顧客所支持的價值，確實進行品牌的基本設計，並將之與相關人員共有，堅持一貫性來執行、評價的活動。;執行品牌行銷有如下4個步驟： ?規定品牌價值：明確規定企業永續提供顧客的品牌價值。 ?設計品牌標誌：明確制定象徵品牌價值的名稱、符號、用語。 ?整合性品牌活動：將品牌價值徹底為公司內外所共有，在價格、產品、流通、??播等所有行銷活動中貫徹執行。;?品牌管理體制：將品牌行銷結果進行組織管理，若有問題則改善。 透過上述活動的進行，可以對競爭品牌凸顯出自己公司品牌的差異性優勢，並帶來利益。 品牌行銷重要性增加的背景，是傳統企業所進行的大眾行銷遇到瓶頸。;情勢瞬息萬變，經濟邁入成熟期，社會日趨資訊化、知識化。 必須重新檢討商品背後的企業意志與信念，提出對顧客有意義的品牌價值。 進而擬訂提高理念佔有率、獲取利益的品牌行銷戰略。 ;;Mass vs. Brand Marketing;品牌行銷的成果;品牌行銷的成果;品牌行銷的成果;品牌行銷的成果;品牌行銷的成果;;企業版圖的擬定;企業版圖的擬定;企業版圖的擬定;8. 品牌 定位續聯 ;Brand Positioning Continuum品牌定位續聯;某新油品之品牌定位續聯;9. CI 新領域;Corporate Identity;Brand Identity;CI 樹;;體驗時代 Age of Experience;CI新領域;CI新領域;企業願景;;5D’s;6C’s of Cism;CI在 Cism中的角色;CI的未來任務內容;CI的未來任務內容;CI的未來任務內容;10. Branding 五原則 ;Branding 五原則;Brand Personification (FCB) ;Brand Personification (FCB);;FCB Brand-Worth;11. 優勢品牌十大特質 ;優勢品牌;優勢品牌檢核;優勢品牌檢核;優勢品牌檢核;12. 品牌經營流程 ;品牌經營的思考;品牌經營的思考;品牌經營作業五步驟;品牌經營作業五步驟;品牌經營之整體結構;13.台灣品牌物語;物語，日語辭彙，原意︰故事、小說、傳奇、掌故…等。 在此詮釋為︰與商品或品牌有關的傳奇、故事、軼聞、稗官野史…等。 物語 者，物品的話語是也！;黑松伴我渡童年 難忘清寒童年歲，白水茶水開