用品牌驱动营销讲义.pptxVIP

用品牌驱动营销;;品牌世界;品牌与公众密不可分;我们为什么研究品牌;品牌的基本价值;品牌的基本价值;品牌对消费者的价值;品牌对企业的价值;品牌价值的定义;品牌价值的定义;品牌价值通过品牌形象的建立而积累;品牌形象的建立机制;品牌形象VS企业形象;品牌形象识别;案例分析：人格/情感形象在品牌形象中处于强势地位－Benq ;品牌形象案例分享;能源行业的巨擘——“无处不在”的BP;IT行业的领导型品牌——HP;品牌形象案例分享;关于品牌;;品牌战略的意义;品牌战略的构成;品牌的构成（示例：中国汉学院品牌大厦）;品牌特性;品牌定位;品牌定位光谱;品牌定位原则;品牌构成;品牌管理;;品牌对外传达的管理;案例分享;背景说明;联想品牌塑造案例;联想品牌塑造回顾： 2002年，联系集团正式启动品牌战略管理项目，目的是确立未来联想品牌战略方向和有效管理品牌资产和推广工作 项目工作历时一年，联想高层领导累计投入时间达到1000个小时以上 未来3-5年，联想的品牌塑造工作基本按照项目的指导进行 目前，由品牌战略管理项目延伸的品牌塑造的相关项目和内部沟通正在进行;联想品牌面临的问题：;群组中由何人负责产品品牌的创建及管理？何人对於产品品牌事宜进行决策？ 形像代言人，申奥等活动决策过程是否明确？ 如何对品牌进行监控，何人负责执行？ 合资并购时如何确定品牌的应用? 等等 ..;联想品牌战略管理的构成：;联想对品牌特性的定义：;联想的品牌定位：;联想的品牌个性： 30-35岁，稳重、关爱、有战略眼光、有品位的男士形象;联想的品牌架构：;联想的品牌决策流程：;联想的品牌管理流程体系：;示例：联想的品牌言行项目;联想的品牌追踪体系：按照城市级别建立品牌积分卡;联想品牌追踪卡的主要内容：;理解品牌战略;;品牌咨询公司全球最佳（2003）;关于品牌咨询;关于品牌咨询;关于品牌咨询;关于品牌咨询;Thank You !;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Friday, November 6, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。18:03:5218:03:5218:0311/6/2020 6:03:52 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2018:03:5218:03Nov-2006-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:03:5218:03:5218:03Friday, November 6, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2018:03:5218:03:52November 6, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。06 十一月 20206:03:52 下午18:03:5211月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 206:03 下午11月-2018:03November 6, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/6 18:03:5218:03:5206 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。6:03:52 下午6:03 下午18:03:5211月-20