基于两大球鞋市场的分析调查研究.docxVIP

PAGE 32 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1引言 6 1.1研究背景及意义 6 1.1.1研究背景 6 1.1.2研究意义 7 1.2国内外研究现状 8 1.2.1国内对大学生球鞋市场研究现状 8 1.2.2国外对大学生市场的研究现状 9 1.2.3研究发展趋势 10 1.3研究思路及方法 10 1.3.1研究思路 10 1.3.2研究方法 10 1.4研究解决的问题 11 2SNEAKER文化盛行背景下大学生消费球鞋状况 12 2.1调查问卷设计 12 2.2样本基本情况 12 2.3大学生球鞋市场消费状况 14 2.3.1球鞋的选择因素 14 2.3.2消费领域 14 2.3.3购买球鞋用途与选择球鞋时考虑的因素的多重相应交叉分析 15 2.3.4球鞋消费水平 16 2.3.5球鞋品牌的选择 18 2.3.5对某些热款限量款球鞋的看法 19 3SNEAKER文化对大学生消费行为影响因素分析 21 3.1球鞋文化的传播 21 3.2名人的代言广告 21 3.3球鞋品牌公司的营销模式 21 3.4年轻人消费观念 22 3.5中国人消费水平的提升 22 3.6二级球鞋市场的形成 22 3.7其他影响因素 23 4规范大学生球鞋消费行为的对策建议 24 4.1大学生应自我养成理性消费球鞋行为 24 4.2球鞋市场品牌平台应提高消费服务质量 24 5结论 26 5.1本文成果总结 26 5.2本文不足与展望 26 参考文献： 28 致谢 29 附录 30 基于两大球鞋市场的分析调查研究 摘要：NIKE、ADIDAS、李宁等这类的运动鞋品牌在近些年所发售的球鞋都具有很高的人气，甚至限量球鞋被球鞋市场炒到价值过万的现象已屡见不鲜。目前从规模上看, 李宁、Vans、匡威等品牌虽在近年来发售了很多令整个球鞋市场叹为观止的设计成果，但耐克与阿迪达斯这两个品牌在多年的球鞋市场历史中仍屹立不倒，至今在全球体育用品制造商排行榜上分别位居第一和第二。那么，这两大运动鞋品牌巨头究竟是怎么在这几十年内稳居排行榜榜首并引起球鞋文化浪潮的兴起的呢？这种文化趋势又会给大学生的消费观念、文化需求方向等方面带来怎样的影响？这值得我们深入研究和探讨。 关键词：球鞋文化；运动鞋品牌；球鞋市场；大学生消费球鞋行为 Analysis and research based on two major sneaker markets Abstract: In recent years, sports shoes brands such as NIKE, ADIDAS, Li Ning and so on have a high popularity, and even limited-edition shoes have been speculated to be worth more than 10,000 in the shoe market. At present, in terms of scale, although Li Ning, Vans, Converse and other brands have released a lot of design results that have made the entire shoe market amazing in recent years, the two brands Nike and Adidas have stood still in the history of the shoe market for many years. It ranked first and second on the global sports goods manufacturers list, respectively. So, how did these two big sneaker brand giants stay at the top of the rankings and cause the rise of sneaker culture wave in these decades? What impact will this cultural trend have on college students’ consumer concepts and cultural demand directions? This is worth our in-depth r