浅析品牌定位在市场营销战略中的作用--以王老吉为例.docx

目录TOC \o 1-3 \h \u 目录 TOC \o 1-3 \h \u 13088 1绪论 1 14352 1.1研究的背景和意义 1 18935 1.2国内外的研究情况 2 16011 1.2.1国外研究情况 2 31913 1.2.2国内研究情况 3 24237 1.3研究方法 5 21430 2. 王老吉企业发展现状及品牌发展 6 4813 2.1品牌的现状 6 27814 2.2品牌的建立期 6 1200 2.3品牌的变革期 7 19201 2.3品牌的成长期 7 3893 3王老吉的品牌定位 9 30166 3.1了解目标消费者的特征，开展有针对性的品牌定位 9 32300 3.2 分析竞争者的情况，寻求差异化的品牌定位 9 28333 3.3考虑企业资源的优势，进行合适的品牌定位 10 1554 4王老吉品牌定位在市场营销战略中的应用 12 13529 4.1王老吉凉茶的产品策略 12 31374 4.1.1产品组合 12 24707 4.1.2产品包装 12 16856 4.2王老吉凉茶的价格策略 12 31463 4.2.1高价策略 12 13440 4.2.2长期稳定的价格 13 9623 4.3王老吉凉茶的分销策略 13 21537 4.3.1现代渠道 13 28866 4.3.2常规渠道 13 22797 4.3.3餐饮渠道 14 213 4.3.4特殊渠道 14 22003 4.4王老吉凉茶的促销策略 14 26089 4.4.1广告策略 14 27142 4.4.2促销活动 15 23517 4.4.3公共关系 15 32065 5王老吉品牌定位与市场营销的关系 17 8207 5.1市场营销策略的制、定取决于品牌定位 17 8101 5.2品牌定位影响品牌战略的实施 17 12817 5.3消费群体取决于品牌定位 17 11188 5.4品牌定位提高企业的稳定性及盈利性 18 16075 6结语 19 3441 参考文献: 20 12779 致谢 21 浅析品牌定位在市场营销战略中的作用--以王老吉为例 摘要：品牌定位在市场营销战略中占有重要地位，直接影响到客户对产品的认可，拥有自身的品牌定位，企业的产品才能获得消费市场。在激烈的市场竞争面前，独特的品牌定位才能在市场竞争中脱颖而出，占据市场份额。本文以王老吉为例，分析了王老吉的发展历程、研究王老吉如何确定自身品牌定位，从而打开了消费者对品牌认知、获得顾客对品牌的认可，在饮料市场中脱颖而出。从王老吉的案例中得出，品牌定位赋予品牌强大的号召力，增强消费者对品牌的肯定和忠诚。市场营销以品牌定位为基础，精准的品牌定位为营销指明方向，有利于开发目标市场、获得目标顾客、以及提升顾客对企业的忠诚度，从而提高企业的核心竞争力。 关键词：王老吉 品牌定位 市场营销 On the role of brand positioning in marketing strategy -- Taking Wang Laoji as an example Abstract：Brand positioning plays an important role in marketing strategy, which directly affects the recognition of cellar users for products.With its own brand positioning, the enterprises products can obtain the consumer market. In front of fierce market competition.Unique brand positioning can stand out in the market competition and occupy market share. This paper takes Wang Laoji as an example.This paper analyzes the development process of Wang Laoji, studies how Wang Laoji determines his own brand positioning, and thus opens up consumption.The brand recognition and the recognition of customers products are outstanding in the be