新时代背景下广州大学生旅游消费行为及市场策略研究.doc

目录 TOC \o 1-3 \h \u 3377 1绪论 1 9774 1.1研究背景 1 26518 1.2 研究目的和意义 1 22259 1.2.1研究目的 1 9231 1.2.2研究意义 1 2390 1.3研究方法 2 22816 1.3.1文献分析法 2 31376 1.3.2问卷调查法 2 29891 2相关概念及理论支持 2 30679 2.1旅游消费行为的相关理论 2 12808 2.2对旅游消费产生影响的新时代要素 3 3359 2.3旅游市场策略的相关理论 3 7499 2.3.1旅游市场营销策略 3 12367 2.3.2市场细分和目标市场 4 14941 3调查问卷设计及结果 4 27095 3.1调查问卷设计、发放和回收 4 28073 3.2调查对象概况 4 31202 4广州大学生旅游消费行为特征分析 5 25309 4.1主观行为 5 16612 4.1.1旅游态度积极 5 22038 4.1.2旅游动机多种 5 23071 4.1.3旅游时间集中于暑假 6 20183 4.2消费行为 6 19239 4.2.1经济情况较好，消费理性 6 28670 4.2.2消费比重中住宿交通比重较高 7 30869 4.2.3预订方式大多通过手机软件 8 27690 4.3移动行为 8 20815 4.3.1出行方式大多与朋友结伴 8 27236 4.3.2交通方式大多选择高铁 8 27915 4.4其他行为 9 17681 4.4.1 存在规划行为 9 32764 4.4.2受大数据影响 9 7542 4.4.3受网络媒体影响 10 21700 4.5小结 10 20564 5 广州大学生旅游市场策略分析及建议 10 18212 5.1针对旅游经营者的策略分析及建议 10 31845 5.1.1注重旅游线路开发，制定多种价格销售 11 19714 5.1.2常驻高校，与学校、社团合作 11 4544 5.1.3采用多种宣传手段，利用网络进行推广 12 18615 5.2针对相关部门的策略分析建议 12 22899 5.2.1出台政策引导大学生旅游 12 30409 5.2.2完善贷款制度 13 7892 6总结 13 新时代背景下广州大学生旅游消费行为及市场策略研究 摘要：在信息快速发展的背景下，本论文通过问卷调查对广州市高校的500名大学生展开了关于大学生旅游消费行为的调查，通过查阅资料了解当前的旅游市场策略，发现不足并给出建议。调查结果表明广州市大学生旅游态度积极、动机多样、时间集中于暑假、消费理智、出行有规划性且受网络媒体影响较大。但旅游市场不重视该细分市场，对大学生旅游市场开发不足，仍有较大发展空间。旅游经营者应该重视产品的质量，推广方式及营销方式。相关行政部门可以出台政策引导大学生旅游，完善贷款制度，来提高广州大学生的旅游体验及深入开发大学生旅游市场。 关键词：大学生旅游；消费行为；市场策略 Study on Tourism Consumption Behavior and Marketing Strategy of College Students in Guangzhou in the New Era Abstract:In the context of rapid information development, this dissertation surveyed 500 college students in Guangzhou universities about their tourism consumption behavior by questionnaire.The survey result shows that college students in Guangzhou have a positive attitude, and diverse motivations.Not only concentrated traveling time in summer vacation also possess sufficient consumption capacity.They pay attention to the travel planning and the cost performance of funds and experience.I