管理经济学（骆品亮版）.pptxVIP

《管理经济学》骆品亮 博士（复旦大学管理学院）ScheduleSection I : Preliminaries Demand TheorySection II : Production Cost Of ProductionSection III: Theory Of Market StructureSection IV: Application Of Game Theory 第一讲　绪论经济学及其分类　◇经济学的核心问题　◇经济学的分类管理经济学的研究方法　◇均衡分析方法　◇图解法　◇边际分析法　◇经济模型法企业理论简介一．经济学及其分类什么是经济学？经济（Economy）：“经世济民”◇关于“节省”的科学　资源有限性（稀缺性）◇如何选择“资源的使用方式”的科学　机会成本（Opportunity Cost）一．经济学及其分类经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation）经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科经济学分类：经济学按研究对象分按研究方法分宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学规范经济学实证经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学一．经济学及其分类管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等二．管理经济学研究方法方法１：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）例：投标　　　　　甲　贿赂　　　不贿赂　　贿赂　２０２０　０４５　不贿赂　２５２５　４５０　均衡：（贿赂，贿赂）．二．管理经济学研究方法例：价格调节机制（航空公司）ＰＰＳＳ１０００１０００７００８００Ｄ１７００Ｄ５００ＤＱＱ１００过剩经济与短缺经济春运：价格飘升二．管理经济学的研究方法例：食堂排队问题单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的３排中最短的一排？二．管理经济学的研究方法图解法例：强迫退休的经济学原理闲暇的价值　￥决策依据不同：◇企业：劳动者创造的价值＝报酬支付◇劳动者：继续工作的收益＝闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线年龄强迫退休年龄自愿退休年龄二．管理经济学的研究方法边际分析法例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣ　Ｑ　　　ＭＲ　　ＴＲ　　　ＭＣ　　ＴＣ　　π　１　　　１０　　１０　　　３　　　　３　　７　２　　　　８　　１８　　　４　　　　７　　１１　３　　　　７　　２５　　　５　　　１２　　１３　４　　　　６　　３１　　　６　　　１８　　１３　５　　　　５　　３６　　　７　　　２５　　１１　最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６二．管理经济学的研究方法经济模型法例：市场均衡产量与均衡价格的决定供给曲线需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰｂ，ｄ＞０，则，均衡价格　Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ）　均衡产量　Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）需求曲线二．管理经济学的研究方法例：销售人员的薪酬机制假设：　◇销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ　◇产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价格，Ｋｉ为单位销售成本　◇考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？三．企业理论简介传统的企业观点企业的本质：现代观点 降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形 纵向一体化：本质上是一种长期合同 企业是一系列契约（合同）的联结点产出：Q=f（L，K）投入：L、K企业：Blackbox三．企业理论企业：作为契约关系的联结点资本所有者原材料供应商体力劳动者工程技术人员劳动力的提供者企业产品消费者土地所有者管理人员三．企业理论企业的边界企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制交易成本 Vs．代理成本Coase定理（1937）：内部交易边际成本成本市场交易的边际成本 ◇企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。最佳规模三．企业理论企业的目标： ◇非赢利性企业 ◇赢利性企业 ☆销售收入最大化 ☆人均收益最大化 ☆利润最大化： Max{PV=∑[TR-TC]/（1+ρ）t}三．企业理论利润最大化的支持观点 产品市场充分竞争 资本市场足够完备 对经营者恰当的激励：如期权激励 对经营者的约束机制：合理设计经营者的货币收入， 以约束经营者追求非货币化收入的动机（如在职消费） 经营者对职业发展的考虑（Car