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《标志设计》 理论试题 姓名 ___________________ 班级 516UI 分数___________________ 一、填空题： （2 分/ 空） 1、标志，英文名称“ logo ”，是一种由 文字 或 图形 组成的信息传播符号。 2、标志的八大显著特性分别是： 识别性 、 功用性 、 艺术性 、 准确性 、 显著性 、 系统性 、 领导性 、 时代性 3、公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的 指示系统 符号。 4、商标是商品的标记，是品牌形象中的 视觉核心 ，成为具有商用价值的标志。 5、标志的起源，可追溯到原始社会 图腾 。 6、标志根据应用主体、应用目的不同可划分为： 组织机构类标志 、 公共信息类标志 、 商业品牌类标志 三大类。 7、标志的五大功能分别为： 信息传达 、 树立形象 、 品质保证，防御侵犯 、 引导生活 、 国际交流 8、标志就其表现形式来说，大致可以概括为五种，分别是： 象形 、 音形组字 、 抽象概括 、 标识图形 、 综合表现 。 二、选择题： （5 分/ 题） 1、 从标志设计研究的角度看， 关于标记、 标识和标志下列说法错误的是 （ ） A. 标记和标识都带有实体性含义，如标记指货物的记号；标识指具体的标志物。 B. 标记和标识仅仅能体现标志的某一部分功能和特质．非标志的全部含义。 C.完整意义上的标志概念，不仅包含了标记和标识的内容，而且具有象征意义。 D.标记、标识和标志在严格的意义上说不存在着差异。 2、标志不仅包括外在的形式，还有一定的（ ）意义。 A．象征 B ．指示 C ．识别 D ．商业价值 3、标志被赋予的内容以下选项正确的是（ ） A. 用标志代表企业的特殊个性和荣誉； B. 区分企业产品与同类产品； C. 确立企业产品在市场上的地位 ; D. ABC 全是正确的； 4、下列关于商标表述不正确的是（ ） A. 商标是企业的无形资产 B. 商标是企业形象、商品质量和信誉的保证 C. 商标具有商业目的和商业价值功能 D. 商标本身不能成为市场竞争的武器 5、一个成功的上乘标志需要多方面特性的深入研讨，以下方面不正确的是（） A. 独特性、象征性 B. 时代性、记忆性 C. 组合性、变化性 D.美观性、价值性 三、 简答题： （10 分/ 题） 1、 现代设计时代风格的演变，请从五个大的阶段简要论述： （一）、强调自然、复活传统的“工艺美术”运动的设计风格 （二）、模仿自然、折中主义的新艺术运动时期的设计风格 （三）、追求装饰、多元交融的装饰艺术运动的设计风格 （四）、强调理性、以少胜多的现代主义的设计风格 （五）、感官愉悦、戏谑调侃的后现代的设计风格 2、一个设计成功的标志，应该具备哪几个方面的基本品质？ ①、信息内涵明确。 ②、创意新颖独特。 ③易于识别记忆。 ④个性十分突出。