企业形象识别系统CIS.pptxVIP

企业形象识别系统CIS;CIS由三个子系统构成：;“绿色美人鱼” ——星巴克;星巴克（Starbucks）;目前，星巴克在全世界39个国家，拥有超过13000家门店，145000名伙伴（员工） ;VI; 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。 标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装。 二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。??今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。 ;标志演变;杯体标志更替;无处不在的星巴克;各种杯体;店招; 星巴克它用了很多经营哲学在里面，强调第三生活空间，除了家、办公室以外就是星巴克了，强调用咖啡这个媒介拉近顾客之间的距离。;包装;服饰; 2011-3-8，星巴克咖啡国际公司总裁JohnCulver亲临中国为北京蓝色港湾店揭幕新品牌标识，这标志着40岁的星巴克在全球同步更换徽标的同时，公司也开始由门店型咖啡连锁企业向多渠道、多元化产品发展的战略转型。;新标去掉“咖啡”字样;BI; 星巴克热心公益事业 开展“共爱地球”活动; 在整个活动期间，星巴克将邀您展开一系列的“共爱地球”活动。每个周五来到星巴克的顾客有机会获得附有星巴克共爱地球TM的信息及预研磨星巴克共爱地球TM咖啡的样品。而咖啡大师们将提供星巴克共爱地球TM的相关信息。 同时，星巴克的“一杯承诺，意义非凡”鼓励顾客自带随行杯去星巴克喝咖啡，以减少对纸杯的使用，为地球创造更稳定的气候做出一份努力。自带随行杯前往星巴克购买咖啡的顾客将有机会得到星巴克所准备的心意回馈。 星巴克还会在门店招募志愿者共同参与社区活动，成为社区一份子和积极改变的催化剂。 ;经营模式:;员工教育 ：;内部行为规范 ：;企业广告行为策划：;MI;星巴克人认为;经营理念;星巴克的诉求;星巴克的价值观;经营定位;始终坚持品质;始终保持风格;谢谢！