九牧王品牌策略与广告计划概述.pptxVIP

流光溢彩新世纪九牧王2001年品牌策略与广告计划 ;我们现在在哪里 (品牌现状);思考方法 ;现有消费群体特征:;我们现在在哪里 (品牌现状);我们现在在哪里 (品牌现状);消费者怎么看九牧王 ;我们要到哪里去 (品牌目标) ;我们要到这里去!(品牌目标) ;2001年传播工作的挑战 ;;;可资借鉴的竞争对手成功经验 ;先看看竞争对手;可资借鉴的竞争对手成功经验;回过头来看看我们如何到达;以一个大主题统合全年活动,使传播更有方向,更具价值:;;三重涵义涵盖所有活动 ;溢彩工程意义;三,为新产品上市的整合传播作铺垫??火纯青的工艺精进是九牧王这一美玉得以流光溢彩的前提,也是九牧王开发新产品,在新世纪全面提速,进入快车道的源动力.通过溢彩工程的整合宣传,将着力传递出九牧王独特的生产工艺在系列产品中同样精彩的品质概念.;分别展开全方位整合传播(之一:JOEONE主品牌的深度提升);;;;第一战线:深度提升“JOEONE”为核心商标的主品牌知名度,美誉度,深化与消费者的亲和关系;SP活动: 买即送吉列剃须套装主要在二级市场举行,作为总部对专卖店的支持与上海吉列公司联系,定做一批仅作为九牧王礼品的吉列套装(含手动剃须刀,刀片和小瓶剃须泡)专卖店可在开业期间作为促销赠品亦可作为淡季促销的礼品利用品牌比附策略,以知名品牌带动九牧王的品牌档次 ;主题活动——九牧王从容之旅列