金威新品牌推广策略.pptxVIP

希望今天提案的内容金威新品牌500ML纯生啤酒的推广策略金威新品牌500ML纯生啤酒的传播创意执行金威新品牌500ML纯生啤酒的上市执行方案金威新品牌500ML纯生啤酒的媒介配合方向期望通过今天的讨论使双方对新品牌的传播策略有比较一致的认同双方都对新品牌的推广方案达成共识名字和包装可以传达新品牌的意念传播定位和口号是符合新品牌的策略创意设计能够传达品牌的核心信息双方对下一步的工作有明确地安排名字和包装的确定事宜传播策略的修改和调整创意物料的修改和调整 金威新品牌（ 500ML纯生啤酒） 推广策略 二零零一年四月 目 录金威纯生500ML瓶装酒的推广可运用资源竞争环境机会与威胁定位传播策略金威分品牌发展所面对的问题与管理如何运用金威原品牌的价值我们做了哪些功课？收集与分析啤酒行业与市场资料了解和分析金威所提供的有关资料分品牌策略意图产品概念消费者饮用习惯调查推广传播可运用的资原前期在传播上已做的工作初步拟定金威纯生500ML产品的命名和包装设计，进行了广州、深圳、东莞三地的消费者座谈会 麦歌、鲜得、银狐讨论金威纯生500ML的推广传播策略方向及相关的课题，并形成初步的建议我们所了解的背景金威是国产啤酒的知名地方品牌拥有行业最先进的生产设备目前啤酒系列有普通金威、绿金威、特制金威、纯生啤酒等。产品实惠、中等浓度/口味好产品遍及广东省，尤其在深圳、东莞占据主导地位。被称为“深圳人的啤酒”金威的品牌联想到勇敢、进取、开朗。是亲密无间的朋友目标对象为中高收入人群，且偏重于40以上的中老年人满足人们工作之余娱乐消遣和社会交往我们所了解的背景未来期望扩展市场领域，针对细分市场，拓展分品牌针对高档酒楼开发新的分品牌目标对象倾向年轻化23-45岁从中档大众化扩展到中高档的个性化通过包装500ML的纯生啤酒，建立新品牌，拓展高档酒楼和特色酒楼500ML瓶装纯生酒作为金威进军高档酒楼的第一个主力产品金威品牌作为出品公司提供企业实力上的支持 从了解金威 500ML纯生啤酒的产品开始 金威500ML纯生啤酒500ML纯生啤酒是金威开发纯生啤酒类的第一个产品技术先进 采用低温膜过滤技术，品质更优良风味独特酒体不经过巴氏杀菌，完全保持了原有的风味口感新鲜清纯沁心，比普通啤酒更清爽风味独特色泽晶莹酒色晶莹剔透，给人以高雅的感觉产品概念首先，它是一种高品质的纯生啤酒一流的酿酒设备、工艺系统和独特的保鲜技术拥有10年的酿造啤酒的生产经验。金威酒的品牌令人信赖其次，它是当下时尚风行的新啤酒种类珠江推出纯生啤酒后迅速得到新生一代的欢迎口味清爽柔和的啤酒较适合南方人的口味啤酒的新品类增加了饮用的附加值和乐趣“纯生”从人们熟悉的普通啤酒、干啤、熟啤、黑啤等概念中脱颖而出，增加了求新求异的附加值“新鲜” 追求回归大自然、亲近大自然，增加了对健康、营养的附加值“纯正”增加了比一般啤酒高档的附加值整体市场整体市场健康/营养型的啤酒概念是消费者理想中的品牌概念，而纯生啤酒顺应潮流，大受欢迎，并很快成为一种时尚。国际品牌的强势推广，精美的包装，高档的价位，在消费者的心目中形成高档啤酒的形象，成为高档酒楼、夜场的主角。是商务交际、宴请亲朋好友，显示身份的标志。而国产品牌则成为大排挡、中高档酒楼、家庭的消费品国产品牌没有鲜明的品牌个性，推广方式非常传统，较多集中在品牌的地方性和产品层面夜店消费已成为啤酒消费的重要市场，夜场以外资品牌为主，有众多品牌的竟争。竞争环境竞争品牌主要来自三个方向：喜力,青岛和珠江与喜力在高档市场的竞争与珠江在纯生啤酒类产品的竞争与青岛在市场份额上的竞争纯生类产品面临市场细分的竞争通路和价格上的竞争品种规格、普通装和精装的多样化纯生啤酒整体市场迅速成长，其他传统啤酒品牌的加入，导致啤酒的竞争已由产品竞争上升至品牌的竞争目前的竞争主要集中在两个细分市场金威640ML在大众消费市场和家庭饮用的市场竞争金威500ML在高档酒楼的市场竞争200万像素以上的专业市场100-200万像素的家用市场由产品竞争上升至品牌的竞争目前的竞争主要集中在两个细分市场200万像素以上的专业市场100-200万像素的家用市场竞争分析高价位喜力640/22元特制金威640/18元珠江精品纯生640/12元金威纯生640/11元传统啤酒纯生啤酒青岛纯生/10元金威640/9元金威500/8元生力500/9元珠江纯生500/7元青岛640/8元珠江纯生640/6元蓝带640/8元低价位竞争分析高价位喜力640/22元“新品牌”特制金威640/18元珠江精品纯生640/12元金威纯生640/11元传统啤酒纯生啤酒青岛纯生/10元金威640/9元金威纯生500/8元生力500/9元珠江纯生500/7元青岛640/8元珠江纯生640/6元蓝带640/8元低价位竞争分析高价位喜力640/22元