项目六任务二网络营销效果评价.pptxVIP

项目六 网络营销效果评价 ;在进行一系列的网络营销之后，就要对你所开展的网络营销进行效果评估，来查看是否达到你的预期目标。 前提：你必须进行了一系列的网络营销，例如博客营销，电子邮件营销，搜索引擎营销。 注意：网络营销评价的实施原则。;项目目标;项目六 网络营销效果评价;案例分析; 宝洁首页之所以抢眼夺目, 是因为坚持了画面简洁, 重点突出的原则. 建立网站就是要向全球民众做屏幕广告, 这是宝洁建立网站的目的, 因为好的屏幕广告是网络营销之主题. 宝洁的首页整体布局严谨, 层次分明, ;且只有公司名称, 网站目录, 没有任何背景, 旗标, 按钮等花花技法, 整幅画面简洁明快. 一幅画面, 一个主题, 一种产品是宝洁网站的设计原则, 除非万不得已, 决不用长篇大论, 充分体现的宝洁一张纸的企业精神. ;宝洁的首页坚持画面简洁, 重点突出的原则, 每帧页面均按照平面广告的要求设计制作. 在页面设计上, 每帧首页只有一个兴趣中心, 且按照经典平面广告技法使之位于黄金分割处, 兴趣中心一般都是与产品相关的人物特写, 它们或是表情欢娱, 或是亲情四溢, 使人一目之瞥, 便能神注其间, 这种着重从视觉效果出发, 将网站做成系统屏幕广告的做法, ;在众多网站中独具特色. 宝洁产品分为日用品和食品两大类, 与人们的生活直接相关, 所以在网页上沿用其在传统广告中的营销主题: 亲情至上, 关爱生活. 画面上总洋溢着欢乐与亲情, 直沁人心. 这种互联网上无声的欢乐颂是能够跨越任何民族, 国家, 年龄, 语种和宗教的, 在访问者心中激起爱心和快乐的共鸣, 因而是商家营销的利器.;婴儿护理产品, 妇女保健产品等栏目, 这些栏目均贯彻了一张纸原则, 以一帧屏, 一幅画, 一段文为基本表达手法. 以宝洁的拳头产品之一玉兰油为例,1989年玉兰油以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场以来,一直受到爱美女性的喜爱.? ; 在对玉兰油介绍的网页中, 不仅可以了解各款玉兰油护肤品的不同功效, 还可以了解到玉兰油自进入中国以来的发展过程. 除了在产品介绍中罗列了宝洁出品的产品, 此外还有专门的品牌网站, 具体介绍了宝洁的产品. ;作为全球500强的跨国公司, 在世界各地都有分公司和销售网, 宝洁的许多经营作风和管理方法被奉为经典, 它的产品以质量至上为原则, 并创造了极科学极审慎的市场拓展策略. 在每一个新思想或产品投入市场之前, 都会先投入大量的人力物力财力进行全面的市场调查, 对其进行全面测试? ;根据结果预测其成功的可能性. 并会在选定的市场上谨慎地推出试销, 所得到的数据还要加以细致的分析, 然后再决定是否进行大规模营销的决定. 一旦决定了某一产品投入市场, 各项大规模的广告, 派送, 试用, 宣讲, 捐助等营销活动立刻全方面的展开; 宝洁进入中国已有近十年的时间, 该公司旗下多种品牌轮番出台, 纷纷占据市场垄断地位, 成为人们竞相选取的生活必备品, 足见其巨额广告配合下的本土化生产和营销战略的赫赫成效.? ;宝洁表示: 互联网呈指数级成长, 这是消费者寻求信息和娱乐的地方, 客户在哪里, 我们的公司就要到哪个地方去. 在产品宣传上, 宝洁堪称全球最大的广告主, 如今大举上网, 成效卓然. 综其目前站点的结构和价值取向, 宝洁网站也许将成为网上最大的个人美容指导和卫生保健品咨询站, 日化用品博览会和电子商务中心.?;问题： 1.宝洁公司网络营销评价成功的原因是什么？ 2.看完这个案例，你有什么启示？ ;一 网络营销效果评价体系;2 网络营销评价的现状 目前开展网络营销的企业迅猛增加，但是这些营销策略对于企业的发展战略、产品开发与销售、收益等有无影响，都需要对网络营销进行客观而公正的评价。但是现在尚未有一个标准的或公认的网络营销评价方案。;2 网络营销评价的现状 企业处于不同的评价动机和目的，自身开展网络营销评价的方法和指标也是千差万别。不同的企业，或同一企业在不同的时期，则具体的评价方法也不同，得到的结果也不同。; 一般而言，在网络营销评价领域，比较有影响力的是第三方评价。 在中国，网络营销评价还处在起步阶段，第三方服务提供的服务还很有限。国内开展网络营销评价的网站一般是由管理咨询公司来具体实施。;一 网络营销效果评价体系;3 网络营销评价的重要性 网站需要密切监测营销效果，以及投入产出比，并不是为了给老板看，而是为了选择出最有效的网络营销方式。;3 网络营销评价的重要性 不是每个网络营销手法都会有效。各种手法的效率也有不同。只有站长进行各种尝试，同时计算出投入产出比，监控效果，找出最有效的方式，并重复这种方式。而无效或者投入产生比过低的，则不再使用。 ; ;3 建立网络营销的评价指标体系的原则 （1