瑞发地产品牌.pptx

瑞发品牌梳理;PART 1 瑞发企业品牌成长阶段解读;知名项目品牌带动 企业品牌阶段;瑞发开发了一个合肥知名项目——荷塘月色 荷塘月色——中国传统居住精髓的传承、区域小户型扛鼎之作;荷塘月色——优势项目品牌、区域知名度高 瑞发城市建设投资发展有限责任公司 ——消费者印象模糊;我们的问题;荷塘月色要为瑞发解决的问题;PART 2 瑞发品牌如何构建优势;欧风美雨时，对传统人居继承 荷塘月色——传承院落居住文化，演绎现代邻里亲情;90/70新政后，小户型成为中国市场的主流 荷塘月色——引发”肥楼时代”的小户型人居思考;小户型成为人居主角，更多人买的起房，宜居时代来临 荷塘月色——产品创新，引发市场小户型新运动;国际绿色地产开发理念盛行的时候 荷塘月色——节能开发、高实用率;我们的问题;瑞发的核心价值;瑞发城市建设投资发展有限责任公司如何在市场称号自己;1. 对员工 提供一个长远的未来、一个宏观的愿景、和有强大亲和力的公司形象更加具备使命感、责任感、崇高感，远景目标更加清晰 2. 与顾客 与我们的顾客建立长久的、持续的关系,为顾客提供更加美好的生活和环境.提供更广阔和更优越的生活体验;做简单而不是复杂 做透明而不是封闭 做规范而不是权谋 做责任而不是暴利 诚信为基　以人为本 超越成功　更筑未来;瑞发城市建设投资发展有限责任公司应该称呼自己;瑞发城市建设投资发展有限责任公司应该称呼自己;;合肥瑞发地产近期目标 中国蓝筹地产的实力品牌;;责任心意味着：;示范意味着：; 责任地产，品质永恒;探索城市，关注人居;[新城市人居] ;PART 3 如何建设品牌;以国内外50强房地产企业为学习标杆， 吸取其精髓，制定以具有胜宏企业自身特 点的企业文化标准及企业形象标准。 完善企业CIS系统工程。 聘请国内外知名广告公司设计完善VI形象传播标准； 聘请国内外知名企业管理公司编写完善企业MI、BI系 统，并进行跟进式的企业文化、管理、行业标准等专 业化的培训，指导标准的执行及修正。;国内可借鉴成功房地产企业文化;万科的品牌之路-光荣与梦想;品牌理念切实的行为化，依赖于企??内部有效的传播;第二步：外向塑造个性清晰、内涵深厚的万科品牌 ;1998年，万科发起创建的客户俱乐部，简称万客会，被广为认同万客会也带动了万科品牌的有效传播，成为万科品牌核心价值成型的有力支撑。 2001年，正式启动品牌整合。把万科品牌的利益点集中在“展现自我的理想生活”，以“以您的生活为本”为品牌核心，提出“建筑无限生活”这一品 牌口号。概括出万科品牌的个性：有创见的、有文化内涵的、关怀体贴的。建立品牌识别系（VI）、品牌管理体系、传播策略及计划后，万科踏入整合营销传播阶段。;第三步：成为行业领袖品牌的关键-王石的隐性传播 从1998年起，王石因疾病之扰，制定了自己的登山计划，此后一发不可收 王石开创了一种逐渐广为金领阶层推崇的健康而富有品位的生活方式，无形中丰富了万科的品牌内涵并将万科品牌推向了新的高度。 2001年6月 开始，王石开始不断为摩托罗拉手机和全球通代言，这些不仅为王石个人，同样为万科品牌提高了知名度。是万科对外传播的一个良好媒介。在统一的核心价值观念之下，万科品牌不断走向深化，从而成为行业的领导品牌。 ;第四步：品牌维护;PART 4 瑞发VI表现梳理;;1、由一个倒“R”字母变形而来。通过R字幕的局部艺术变形，赋予它深刻内涵。 2、图形取企业锐意进取之意，意向化出一个永无止尽的虚化图案。 3、LOGO又向一座房子。表达和谐人居之意思，具有明显的人文内涵。 4、底部以色块框住LOGO图形，实现整体的稳定，简洁又现代！具有行业特征。;;;;;1、由两个“R”字母变形而来。组合成拳头 状。喻意团结，团队合作，又表达坚实的 品质。 2、图形物化中国古代窗棂的回纹，突出地产 行业，具有很强的识别性。 3、LOGO简洁大方，意义深远。演化中国双鱼 图案，表达和谐之意思，又突出其的明显 的人文内涵。;1、由字母“R”与“F”共用图形组成，阳形 结构为“F”，阴型为“R”。突出深刻的 传统内涵，又同时巧妙地表达出了“瑞 发”公司。 2、LOGO图形构图非常有空间感，虚实结合表 达一个建筑的内部空间，又像从窗远望外 部的园林。非常具有行业识别性。 3、LOGO图形合而不围，图形有呼吸的动感， 不至于单板。而且远处的视觉效果强，有 较强的传播特点。;THANKS!