产业投资的方向选择决策.pptxVIP

第四章 产业投资方向选择 ;第一节 市场定位;第二节 影响市场空隙大小的基本因素;市场空隙;市场空隙;决定市场空隙大小的基本因素(1);消费偏好;收入水平;分为以下为四种类型：{Ey表示需求收入弹性} 1.Ey=0，需求收入无弹性，消费者收入的变化并不引起对商品需求量的变化，这是一种极端情况； 2.Ey＜0，需求收入弹性为负值。如果一种商品的需求收入弹性小于零，就说明该商品的需求量与收入变化之间存在反方向变化的关系。当消费者收入增加时，对该商品的需求量反而减少，这样的商品在经济学??称之为劣质商品(inferior goods)或低档商品； 3.0＜Ey＜1，需求收入缺乏弹性。当消费者收入增加时，消费者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度小于收入增加的幅度。这种商品被称为生活必需品(necessities)； 4.Ey 1，需求收入富有弹性。当消费者收入增加时，消费者对某种商品的需求量增加，但是需求量增加的幅度大于收入增加的幅度。这种商品被称为奢侈品(luxury goods)。;产品间的关联;产品生命周期;产品生命周期;价格水平;价格水平;价格水平;价格水平;价格水平;价格水平;决定市场空隙大小的基本因素(2);产品的进入壁垒;;从空隙中崛起所需要的条件及其困难;第三节 市场分析的方法;第四节 市场细分、产品线延伸和产品组合;市场细分;目标市场的选择;无差异化战略;无差异化战略;差异性市场战略;密集性市场战略;蓝海战略;产品线延伸;产品组合