珠宝行业企业品牌传播战略讲义.pptx

品牌传播战略 — —低成本创建强势品牌;主要内容 一、强势品牌的价值 二、品牌内涵 三、品牌建设实务 四、操作模式;很多专家会这样说品牌：;产品附加值----微笑曲线;品牌就是人;有关品牌的独特看法;什么是品牌 ;定义产品和品牌;创建一个品牌;售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延;为何如此？;内核定位 / 外在表??? / 沟通方式 / 目标对象;品牌的内核定位;打下什么样的烙印 品牌定位 打在谁的心中 目标消费者 如强打下烙印 品牌传播（沟通方式）;例：啤酒品牌传播分析;例：啤酒品牌定位图;品牌核心价值;品牌核心价值提炼的原则;品牌的外在表现;沟通方式;沟通方式：传播统一信号、达成一致信息;对象---消费者; 创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。;品牌的最终赢利能力;十几年的从业中，往往遇到这样的问题： “我们知道要建立品牌形象，但是否需要很长时间？” “我们不能只考虑品牌形象，产品与销售是否同样要兼顾考虑？” “据了解，我们品牌印象不错，但销售效果为什么这么慢。” “ 我看品牌形象不就是叫叫口号吗？” “品牌形象究竟对销售起什么作用？” ……; 1、销售增长无稳定的刺激力； 2、SP没能起到搭品牌直通车的作用 3、与消费者的沟通障碍， 影响了指牌购买 4、新产品推广效率低 5、影响区域市场竞争力 6、影响内部激励; 品牌直通车是迅速地建立和管理品牌形象的指导思想。 品牌直通车是整合所有广告传播（PR）形式，使品牌价值迅速产生连锁式的累积效应。 品牌直通车是运用品牌形象作为载体，迅速地使企业、 产品、服务等信息与消费者建立沟通的有效手段。;;;品牌直通车的特点：;;;;;;例：思念食品的品牌传播;我们的启示：