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公司策划书范文二 一、公司策划书范文之营销企划书的款式 一份完整的营销企划书的构造分为两大多数。一是市场状态剖析 ?，二是企划 书正文。 （一）市场状态剖析 要领会 ?全部市场规模 ?的大小以及敌我比较的情况 ?，市场状态剖析 ?必须 ?包孕下列 12 项内容： （ 1）全部产品市场的规模 ?。 （ 2）各竞争品牌的销售量与销售额的对照剖析 ?。 （ 3）各竞争品牌市场占领率的对照剖析 ?。 4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造?之剖析 ?。 5）各竞争品牌产品优错误的对照剖析 ?。 6）各竞争品牌市场地区与产品定位的对照剖析?。 7）各竞争品牌广告费用与广告表现 ?的对照剖析 ?。 8）各竞争品牌促销运动的对照剖析 ?。 9）各竞争品牌公关运动的对照剖析 ?。 （ 10）各竞争品牌定价策略的对照剖析 ?。 （ 11）各竞争品牌销售渠道的对照剖析 ?。 12）公司过去 5 年的损益剖析 ?。 （二）企划书正文 营销企划书正文由 6 大项组成，现分辨 ?说明如下： 1）公司的首要政策 企划者在拟定企划案之前，必须 ?与公司的最高指示 ?层就公司未来的经营目标与策略，做深入 ?过细的交流，以断定公司的首要目标政策。双方要钻研下面的细节； 断定目标 ?市场与产品定位。 销售目标 ?是扩充市场占领率仍是寻求收益。 拟订 ?价钱 ?政策。 断定销售办法