《市场营销》第四讲.pptxVIP

第五章 市场营销环境分析;第五章 市场营销环境分析;第一节 市场营销环境概述;一、市场营销环境概述;;二、市场营销环境的类型;两者关系：;二、市场营销环境的类型;;三、市场营销环境的特点;四、市场营销环境对企业营销的影响;第二节 微观营销环境分析;一、供应商分析;二、企业内部分析;三、营销中介分析;三、营销中介分析;三、营销中介分析;;;四、顾客分析;五、公众分析;六、竞争者分析;第三节 宏观营销环境分析;一、人口环境分析;一、人口环境分析;一、人口环境分析;（二）人口结构分析;（二）人口结构分析;;一、人口环境分析;二、经济环境分析;（一）消费者收入;;（一）消费者收入;（一）消费者收入;（二）消费者支出;;(三)消费者储蓄;（四）消费者信贷;二、政治法律环境分析;; (二)法律环境 ;三、社会文化环境分析;(一)教育状况;(二)宗教信仰;(三)价值观念;(四)消费习俗;五、自然环境分析;六、科学技术环境分析;第四节 企业对营销环境的对策;一、“SWOT”分析法;;二、市场机会和威胁分析;（一）营销环境威胁的分析;;;;（三）威胁——机会综合分析;;三、企业应对环境影响的对策; （一）应对市场机会的营销对策;;;;（二）应对环境威胁的营销对策;1、转移策略;2、减轻策略;3、对抗策略