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玫琳凯广告设计方案;About Mary Kay;Contents;广告主题;;MARYKAY幻时护肤系列电视广告ROI理论;玫琳凯电视广告（一）ROI理论;玫琳凯，美丽超越时间，青春没有时限！;美丽超越时间，青春没有时限！ ——年轻，你也能做到！;玫琳凯幻时护肤系列POP广告设计;美丽超越时间 青春没有时限！;（3）;玫琳凯2011幻时护肤系列产品杂志广告 ; 玫琳凯幻时系列广告执行计划书 ;二、市场分析： 中国美容化妆品市场，现今已经取得了前所未有的成就，2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元，在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，但是市场竞争还是很惨烈。 据调查，高档化妆品消费的主导人群集中在25～45岁、教育和经济收入普遍较高的都市女性。不过，随着生活水平和女性自我认知的提高，很多年轻女孩和45岁以上的中年女士也越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。随着生活水平的提高，越来越多的女性舍得花钱扮靓。“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。 据零点公司调查青年女性消费的资料显示(针对广州、上海、北京三地女性)：青年女性个人月均消费为604.4元，其中广州和北京的青年女性的月均消费分别为610.0元和609.8元，上海青年女性个人月均支出稍低，为593.8元。食品饮料、服装鞋帽和生活日用品是青年女性消费的三个主要方面，化妆品在女性的消费支出中排在第四位。而玫琳凯作为全球唯一一家女性化妆品公司，它的发展前景是很好的。由此可见，化妆品在青年女性的日常消费中的比重是相当大的，化妆品市场的前景是相当可观的。;部分竞争品牌市场分析;三、广告重点;四、诉求对象： 针对那些皮肤上出现老化的人群，主要是白领阶层，大约在25岁以上。这一阶层的人群具有消费的能力和需求，是幻时系列的主要目标顾客。 五、诉求地区： 根据玫琳凯的市场需求情况，主要诉求地区为全国的大中城市，特别是省会城市更是重中之重。我们根据各个地区经济发展水平、消费能力以及生活理念等的不同，应结合各地区的差异进行。;六、广告投放办法：; 电视广告具体播出计划如下： 中央电视台 一套 天天饮食、精选剧场、情感剧场、 二套 健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视 六套故事片 八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、都市剧场 地方卫视 湖南卫视天天向上、快乐大本营、称心如意 江苏卫视人间 北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、 北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、 中国教育电视台一套、中央教育三套 上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道 广州电视台、深圳四套（娱乐频道）;杂志投放计划：;七、广告执行人员;八、广告预算及分配： ①选择上述11家报纸杂志作为广告刊登单位。此部分费用预计总额为人民币x x万元。 ②在中央电视台拟投放x x万元广告费；在湖南卫视、广东卫视等电视台拟投放x x万元费用。 ③灯箱的制作预算金额为x x万元；广告牌制作费用计划为x x万元；展位租金4个月为X X万元。 ④以上各项费用总计为x x万元人民币，与公司年度全部广告预算费用持平。 ;九、效果预测： 以上各广告投放4个月后，预计会产生以下效果： 1．玫琳凯知名度会有大幅度提升，知名率由70％提高到75％。，美誉度也有显著提升，销售总量估计比广告投放初期要提高15％。 2．玫琳凯的“美丽超越时间，青春没有时限”广告语深入人心 ;玫琳凯广告方案总结;围绕鲜明的广告主题，我们团队充分应用了ROI理论、广告定位理论、共鸣理论以及DAGMAR法则，制定了三则电视媒体广告和三则平面广告，明确广告定位和广告受众，吸引目标群体的眼球并引起强烈的震撼和共鸣，以深刻目标群体对广告和产品的印象，以达到目标群体从知晓到行动的广告效果。 我们制作了三则电视媒体广告：1、将故事情节和ROI理论相结合，演绎出玫琳凯-幻时护肤系列产品给女主人公带来的魅力自信，以给他人的强烈视觉震撼。2、营造一种阳光温馨的场景，通过旁白宣告出玫琳凯-幻时护肤产品自信美丽的力量，向受众传达“美丽超越时间，青春没有时限”的诱导信息。3,、几个温暖的情景视频的组合，烘托出“美丽超越时间，青春没有时限”与受众达成共鸣，催动女性朋友们追求如此美丽人生。 ;我们制作了三则平面广告： 1、POP宣传广告，在宣传品牌产品特性之余，突出促销功能，实现目标群体的购买行为。 2、户外广告，以白色背景衬托产品，吸引大家眼球，以形象夸张的图片和广告词（玫琳凯，美丽超越时间，青