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饮料广告文案案例 - 范文 [] 可口可乐：作为外国，而积极融合文化，本土化策略的典范 对于可口可乐，实在 是一言难尽，它太富有传奇色彩了， 。 2001 年《周刊》公布的全球 100 个最具价值品牌名单 中，可口可乐以高达 725 亿美元高居榜首。二十世纪显示，全球最流行的三个词分别是上帝 (God) ，她 (her) 和可口可乐 (CocaCola) 。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外 企，也是第一个在中国做广告的。 1984 年英女王访华，英国电视台 BBC拍了一个纪录片给中 国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给 BBC，于是找到可口 可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件： 在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。 这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。 此后很多企业写问 ldquo; 可口可乐可以做电视广 告，我们行不行？ rdquo; 于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论， 可口 可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。 可口可乐的前老板伍德拉夫有一句： ldquo; 可口 可乐 99.61%是碳酸、糖浆和。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？ rdquo; 从历史上 看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过 6 亿美 元。中国也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。