整合营销传播理念分析.pptxVIP

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  • 2021-07-07 发布于河北
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整合营销传播理念分析;全美广告业协会(AAAA);奥美广告公司(Ogilvy Mather);; 奥美的“360度品牌管家”—— “是一个完整的作业过程,以确保所有的活动都能够反映、建立,并忠于品牌的核心价值和精神。”;;;360度品牌管家;;;管家流程 ;;管家流程 ;管家流程 ;管家流程 ;电通广告公司;电通广告公司;广告鬼才十则;`电通品牌内容整合的蜂窝模型(如图)是把品牌塑造的焦点放到了内容的整合和衔接上,而不仅是对媒介形式的综合使用 ;蜂窝模型;e.g万宝路(MARLBORO)蜂窝模型分析;万宝路(MARLBORO)蜂窝模型分析;;;;;;CGM解释;个人理解;个人理解;九易广告 ———基于移动互联网的IMC;九易一直坚守“积极变化之道”的企业文化理念,创新求变。 伴随互联网的发展,九易从“整合营销传播解决方案的提供商”升级为“ 基于移动互联网的整合营销传播机构”。随着核心定位的升级,九易的专 业理念、经典工具也相应调整和升级,同时立足于移动互联网的背景开展各项调研和研究。;九易广告公司文化理念;e.g移动互联 创新体验;打造虚拟MM, 以拟人化、人格化,引导体验。 针对数据业务的主要消费人群—15-35岁的互联网原住民,喜欢免费,有自己独特的网络沟通语言,喜欢找乐、善于创新的心理特点,九易提出了“一个大平台“的核心策略。即将数据业

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