肯德基市场营销案例分析.pptx

肯德基—市场营销分析;肯德基在中国;肯德基（KFC）发展;一.肯德基的产品发展决策Product;产品定位;产品组合决策;新产品开发决策;肯德基新产品;产品品牌决策;KFC品牌文化营销;产品包装;产品包装;二.肯德基的价格决策;定价策略;1.新产品定价策略;2.地区性定价定价策略;3.折扣与让价策略;竞争中的价格调整;肯德基鱼麦当劳竞争时的价格策略;三.肯德基的分销渠道分析;1.肯德基的销售渠道的模式;连锁经营模式 ;直销模式 ;2.渠道设计;3.渠道管理;4.渠道控制;四.肯德基的促销策略分析;肯德基的促销策略—广告策略;肯德基的促销策略—广告策略;1、提供赠品： 快乐儿童餐赠送玩具、新年浪漫套餐赠送情侣挂饰、圣诞期间的缤纷节日桶赠送圣诞礼盒、盒装蛋挞赠送雀巢咖啡等等。;肯德基的促销策略—销售促进策略;肯德基的促销策略—公共关系策略;2、中国肯德基曙光基金 长期资助给有志成才、家境贫寒、品学兼优的在校大学生，为他们学习事业和人生起步阶段道路铺满曙光 ;肯德基的促销策略—公共关系策略;4、举办公关活动： （1）三对三篮球挑战赛 2010肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛开赛两个多月，已经在中华大地上掀起了一股股火热的草根篮球热潮。它像一股飓风，席卷480余座城市，又像一块巨大的磁石，紧紧地吸 引了30100余支参赛队伍、167800名参 赛球员，更让数百万的现场观众和球迷 随着赛程的不断深入而为之心动。 （2）开办新闻年会 积极参与本行业活动和各类评比活动， 提高连锁企业的知名度;Thank You!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:18:2510:18:2510:1812/2/2020 10:18:25 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2010:18:2510:18Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:18:2510:18:2510:18Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2010:18:2510:18:25December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十二月 202010:18:25 上午10:18:2512月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2010:18 上午12月-2010:18December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 10:18:2510:18:2502 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。10:18:25 上午10:18 上午10:18:2512月-20