红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传播计划.pptx

发 展 商：泛海地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 提案日期：2006年12月4日;PART 1—策略 Strategies 一、品牌理念 二、品牌愿景 三、品牌价值解析 四、泛海居住区蓝图 PART 3— 战术 Tactics 一、传播规划 二、各阶段战术解析;一、品牌理念;;二、品牌愿景; 1、核心理念 ;B、核心使命（存在的根本理由） 体验以健康高尚和无以复加的城市环境，来改进城市文化的快乐;三、品牌价值解析;一、品牌价值分析(四部分与七点价值);规模优势;【三、新区计划的开发进程】;【四、泛海居住区蓝图】;四、泛海居住区蓝图;??造城市新生活; 【Concept-1 国际 】; 【Concept-2 城市机能 】; 【Concept-3 文明 】; 【Concept-4 新生活 】;不同的生活提案 创造健康生命的充实感 帮你创造生活 未来、梦想、戏剧性（个人角色转换）;PART 2—策略 Strategies;一、传播规划;阶段一：以地段为价值点传播大盘属性，代言朝阳公园区域的未来发展及国际化形象；;4-6月中旬;第一阶段：全球栖息地 06年12月－07年3月;【执行策略简报】;;平面广告方案（国际化系列）;;全球化社区经济标准： 高度发达的现代交通与科技，让全球文化的渗透变得容易。大量涌入的国际资本刺激经济蓬勃增长，盛世中国，已经具备了营造国际标准社区的大经济环境。 全球化社区地域标准： 北京已形成“东富西贵”的居住习惯，紧靠第三使馆区的涉外氛围，让朝阳公园高尚居住板块具备了让全球人士产生归宿感的国际文化区域。 全球化社区运作标准： 国际居民日益增高的生活质量需要，要求规划具有开放与交流气质，以期待更高的舒适度。泛海建设集团“为社会创造最大利益”的企业文化与成熟建设经验，奠定了泛海国际居住区将稳定运作的基石。 全球化社区生态标准： 绿地占有面积是全球衡量居住质量的重要标准，三大公园围合、社区绿化带与社区内部绿化，让泛海国际居住区拥有高达120平方米/人的绿地占有面积，为构筑全球化现代居住提供了生态前提。 全球化社区配套标准： 泛海国际居住区配套与居住功能4：1的配备，拥有城市公共区与生活区黄金比例，提供休闲、聚会、居住、运动、商务等生活场所。 ;国际高尚居住区 GOLF森林公园 国际商贸博览中心 国际商业文化中心 国际商务花园 建设中的国际高尚居住区，是泛海国际居住区的精华所在，且不论100米超宽楼间距、120平米/人的超高人均绿地占有率、四枚钻石般镶嵌其中的异国风情中心花园，单就其全板式通透、高阔层高、全球大师设计的大宅精装户型、集合世界名品的精装建材与二梯二户的高贵配置，也值得拥有。目前，有140—250平米精装大宅可供您酌选 ;;创造城市新生活，是基于和谐社会与世界大同的理想，融汇五洲灵感，共同筑就的一种崭新居住模式。 全球化社区营造灵感： 艺术无国境，泛海国际居住区来自五洲四海的建筑、园林、灯光等营造团队，为社区提供了形态各异的营造灵感，融汇中西文化的艺术化公共空间，让全球居民更有归宿感。 全球化社区生活兼容： 北京快速国际化的天时与毗邻第三使馆区的地利，不同种族国籍的居民，赋予朝阳公园高尚居住板块浓郁涉外氛围，泛海国际居住区新古典主义风格，将很好地呼应地缘气息。 全球化社区开放规划： 泛海国际居住区规划了一个森林高尔夫俱乐部，一个超五星级酒店、一个国际商业博览馆及多个高级餐饮、大型购物商场等高尚生活区完备配套，将为北京带来全新的和谐居住模式。;国际高尚居住区 GOLF森林公园 国际商贸博览中心 国际商业文化中心 国际商务花园 建设中的国际高尚居住区，是泛海国际居住区的精华所在，且不论100米超宽楼间距、120平米/人的超高人均绿地占有率、四枚钻石般镶嵌其中的异国风情中心花园，单就其全板式通透、高阔层高、全球大师设计的大宅精装户型、集合世界名品的精装建材与二梯二户的高贵配置，也值得拥有。目前，有140—250平米精装大宅可供您酌选 ;;城市公共空间及社区园林的艺术造诣与品位，是世界文化走向共和的典型象征。 全球化社区文化大观： 不同民族文化的艺术与审美观中，展现出截然不同的个性与品位，国际居民聚合的生活形态，将使泛海国际居住区成为一个多彩的文化大观园。 全球化社区包容文化： 正如一句著名的口号：“你需要被包容，我们也需要。” 包容是现代与未来最重要的课题，泛海国际居住区为交流准备的众多公共空间，造就多元的交流形式与包容环境。 全球化社区园林传承： 国际高尚居住区一期欧洲四国风情园林仅是开始，未来社区园林营造中，将引入亚洲、美洲、澳洲等各国风情，从交融的园林风情，观照一个民族的文化演绎。;国际高尚居住区 GOLF森林公园 国际商贸博览中心 国际商业文化中心 国际商务花园 建设