第2章营销环境分析.pptx

第二章 市场营销环境分析;教学目的和要求：;§1.市场营销环境概述;一、营销环境及其构成层次;（二）营销环境的构成;一、市场营销环境的概念; 宏观环境和微观环境之间不是并列关系，而是主从关系，微观环境受制于宏观环境，微观环境中所有的分子都要受宏观环境中各种力量的影响。如右图： ;市场营销环境的构成;二、营销环境的特点;三、营销活动与市场营销环境;分析营销环境的意义;三.对待环境的两种观念;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;市场营??宏观环境分析;5、政治/法律环境;第四章 营销环境分析;;第四章 营销环境分析;三、宏观环境;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;2、经济环境;德国的恩格尔定律： 随着经济的发展、随着消费者收入水平的提高， 人们对食品的消费在总支出中的比例呈下降趋势。;市场营销宏观环境分析;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;;6、社会/文化环境;6、社会/文化环境;市场营销宏观环境分析;第四章 营销环境分析;市场营销宏观环境分析;3、自然环境;三、宏观环境;第四章 营销环境分析;主要趋势;市场营销宏观环境分析;4、技术环境;技术环境;技术环境;市场营销微观环境分析;市场营销微观环境分析;市场营销微观环境分析;第二节 微观环境分析;第二节 企业微观环境;;一、营销渠道;;微观环境;企业内部因素;１、企业本身;第四章 营销环境分析;（一）供应商;第四章 营销环境分析;２、供应商;;蝴蝶效应;牛鞭效应;第四章 营销环境分析;营销中介;营销中间商;第四章 营销环境分析;第四章 营销环境分析;（二）代理商（没有商品所有权）;(三)批发商和零售商;（四）市场营销服务机构;（五）金融机构;（六）物流企业;从行业角度来看，行业潜在的进入者； 从行业内来看，替代产品或服务。;第四章 营销环境分析;市场营销微观环境分析;二、竞争者;微观环境分析（二）：竞争者;对竞争者的分析;;三、顾客;三、顾客;三、顾客;四、公众;四、公众;四、公众;市场营销微观环境分析;第四节 营销环境分析;市场营销微观环境总结;第四节 环境事件分析与企业对策;一、分析营销环境的方法;营销环境分析的方法  (SWOT);;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;SWOT分析方法;;;柯达胶卷，为了告别的怀念;柯达胶卷，为了告别的怀念;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:43:1923:43:1923:4312/2/2020 11:43:19 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:43:1923:43Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:43:1923:43:1923:43Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:43:1923:43:19December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about. 。02 十二月 202011:43:19 下午23:43:1912月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:43 下午12月-2023:43December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 23:43:1923:43:1902 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:43:19 下午11:43 下午23:43:1912月-20