广告——克里奥及大上海（PPT26页）.pptxVIP

克里奥及大上海 〈真假难辩的记录〉 2003年9月23日;克里奥广告节 广告届奥斯卡之美誉，此次是第五届;夜晚的金茂;平面类金奖得主：张旭;{进入正题} JAPAN+AMERICAN+FRANCE+ENGLAND =IDEA ;日本电通广告 主题：创意全球化——考究普遍性与消费者洞察力 创意目的：充满幽默，让你微笑 其他：东方与西方，东京的火暴，杰出15秒，公益向西方学习 ;{创意及观点罗列1} 宜家：“新的比旧的好” 创意：灯在雨中，拟人化的张望 名车：刹车功能 创意：公狗衔着骨头一路奔跑，突然看到自己的母狗，??跟另一公狗交合，异常悲伤回转，跑到路中心寻死，车子刹住 电视节目：非常精彩，不得不投入 创意1：一个人用电焊枪，突然失控，成为“手枪”，人们纷纷躲避，原来是制造者被电视节目分心 创意1：一个人带女友划艇出海，突然失控，转盘被拉掉，人们纷纷落水，原来是制造者被电视节目分心 观点： 情感打动——自然/生活/人 三元素——美女/婴儿/动物;{创意及观点罗列2} 日本面条创意：让画中众神垂涎欲滴。 家庭暴力公益创意： 一个男人肆意摧残一个小木偶人，直到他摔落到楼梯底，变成一个真人。 光明牛奶（中国）：一个小孩踢足球，向天上，等半天足球才会下来一次。 滋补品创意：教室里大家都在回答问题，一个小孩反应迟钝，头上显示“LOADING……”字样，等大家离开后才举手回答。 ;{情感品牌} Emotional brand;;情感品牌，十步成歌;四种需求：活力、健康、认可、安全 八种情感：情绪、身份、联系、控制、自由、乐趣、信任、舒适 一点原则：创造声音必须找到情感;{其他创意集合};眼镜店广告：“踏入另一境界” 第一组：男人戴上眼镜，立刻进入幻想世界，美女如云 第二组：女人戴上眼镜，立刻进入幻想世界，与男人一同冒险 李维：现代武侠篇，男女主人公穿墙越地，上树直抵唯美境地。;几种思想： 手提待都市/城市的强硬度/“你是表达自己吗？”/FLOW流动 耐克系列： 水中女子身体放大篇 足球踢过屋篇 裸体男示威足球场篇 一男一女比赛篇 哲学创意：“从出生到死亡” 画面：从第一声啼哭，迅速飞行，变老，到死，进入坟墓 广告语：LIFE SHORT，PLAY MORE;{视觉饕餮};耐克疯狂的视觉 整合亚洲音乐·艺术·DJ精英;可口可乐也有极佳视觉表现，融入了科技感，在表现形式上大量运用可乐瓶、英文字母、线条、色彩、动感音乐……非常简约大器;{发现创意新角度}; 宝马： 长电影·剧情式广告，类似好莱坞的英雄剧情 耐克：仿声广告，一群着装耐克的人在原野上奔跑，陪以激烈的马蹄声 音像店开业广告：1张/3张/X张，以不同姿势翻碟片，配以不同的音响效果 公益广告（汽车伤残人）：概念“原来太快只会令你更满”，不同角色完成一个简单动作要花很长很长时间。 酒后开车：道路中轴白线，配合人体心脏跳动的身音，让缓缓的一条线最后变成一条直线，就像显示仪上的生命图。 观点：将媒体运用到创意中，如报纸广告引起人的不同反应，如大众汽车的广告。;{其他观点集合};广告是娱乐。 创造力的走向。梦想与激情。 品牌存在是因为选择无限，时间有限；它是建立产品与客户的关系。 创意可以游转时间与空间的价值。 对市场，光有创意是不够的。 每一个广告就是一个理念。 原创·挑战·打破自己;{附加题} 上海地铁广告 冷艳，煽情;{奥妙洗衣粉广告} 概念：超强的去污力 画面1：洗衣粉排成的老虎钳，在拔钉子——“拔” 画面2：洗衣粉排成的啤酒橇，在橇盖子——“撬” 画面3：洗衣粉排成的螺丝刀，在旋螺丝——“拧” {耐克广告} 概念：如影随形 画面：虚实结合的动作;大上海如此虚弱，创意即浮云！ 鱼在岸上行。;什么意思？没看懂！;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Wednesday, October 14, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:38:1523:38:1523:3810/14/2020 11:38:15 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:38:1523:38Oct-2014-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:38:1523:38:1523:38Wednesday, October 14, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:38:1523:38:15October 14, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London.