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兰州市大学生旅游消费行为探析 摘要 随着我国旅游业的不断发展，全球经济的持续走高，出游人数和次数的不断 增加，旅游经验越来越丰富，消费意识也在不断的变化，游客的旅游需求也在发 牛着变化，旅游者的行为与特征也越来越对区域旅游产品的开发以及消费走向有 更深的指导意义。目前旅游业作为一个持续的生产力和活力产业，一直是我国经 济发展中处于上升态势的产业,随着旅游市场的不断扩大，旅游业的兴盛和教育 的不断改革，高校旅游市场的发展也越來越重要，对我国的经济增长以及大学生 自身发展也有着不可忽视的作用。但是，尽管在这种环境下，人学生这一-群体作 为旅游市场的重要一员，仍然没有得到足够的重视。木文就通过网络问卷的形式 来对大学生的旅游消费行为进行探索，从而了解大学生旅游的种类，因素，目的 地，对象，时间的选择倾向，并从大学生的性别，消费的水平方面来分析不同类 别大学生选择旅游的态度和差异，进而为兰州市发展大学生旅游市场开发改善提 供一定的意见和建议。 关键词：兰州；大学生；旅游；消费 TOC \o 1-5 \h \z 摘要 1 \o Current Document 第1章绪论 4 \o Current Document 1.1选题背景及研究意义 4 1.1.1我国高校大学生旅游市场现状 4 1. 2西部地区大学生旅游市场现状 5 \o Current Document 2文献综述 5 2.1国外对大学生旅游消费行为研究现状 5 1.2.2国内对大学生旅游消费行为研究现状 6 \o Current Document 1.3研究内容和方法 7 1.3. 1研究内容 7 3. 2研究方法 8 \o Current Document 第2章 研究模型构建 8 \o Current Document 2.1大学生旅游消费行为影响因素 8 \o Current Document 模型构建 9 \o Current Document 3.模型变量分析 9 3. 1人口统计因素 9 3.2出行前旅游决策 9 3. 3对旅游目的地的感知 10 \o Current Document 2.4研究方法 10 \o Current Document 第3章调查问卷设计发放 10 \o Current Document 1问卷设计 10 \o Current Document 3.2调查问卷的确定于发放 11 1确定调查问卷 11 3.2.2确定调查样木量 11 2.3确定调查对象 11 2.4回收调查问卷 11 \o Current Document 第4章问卷统计结果分析 11 \o Current Document 1信度分析 11 \o Current Document 2受访者基本信息样本结构 11 \o Current Document 3大学生旅游消费行为特征 12 4. 3. 1旅游动机 12 4. 3?2旅游消费偏好 15 4. 3?3旅游消费水平 16 3. 4各年级旅游人数占比 17 \o Current Document 第5章结论与建议 18 \o Current Document 1研究结论 18 \o Current Document 5.2开发大学生旅游市场的建议 18 1政府部门宏观调控 18 5.2.2旅游企业自我完善 18 5.2.3高校正确引导 19 参考文献 19 第1章绪论 随着我国市场经济的不断发展，国内生产总值也在节节攀高，在目前社会中 拉动我国经济发展的來源主要以第三产业为主，旅游业作为第三产业屮的一个重 要方面，旅游经济更是巨大的市场发展方面。从旅游的主要消费群体中看，主要 还是以工薪阶层居多，而高校大学牛这类特殊的消费群体则长期被旅游产业所忽 视，但是从旅游的喜好上来讲，大学生的喜好并不亚于工薪阶层，所以这就造成 一种兴趣与忽略的冲突。兰州市在发展过程中，其人口规模和经济总量在四北省 会城市仅次于西安，但其旅游的收入却与西安和周边省市相比较低，这与其西北 地处的位置极不相称，丰富的旅游资源和良好的优势也没有得到有效的发挥。所 以木文就通过对兰州市旅游特征和游客对兰州市旅游的评价进行了解，对兰州市 的大学生的消费水平和旅游喜好进行调查分析，从而确定大学生的消费能力，了 解大学生对不同旅游形式和内容的认可度和满意度，从而对适合大学生的旅游产 品进行开发，为兰州市旅游产品进行创新和拓展。从屮了解大学生对旅游的态度 以及在旅行中所存在的问题，从而对今后大学生旅游提岀更好的建议和方式。 1.1选题背景及研究意义 1.1.1我国高校大学生旅游市场现状 大学生旅游是目前旅游市场屮一个非常重要的组成部分，它具有非常大的开 发潜力。随着国家社会经济的高速