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网络视频用户规模付费用户规模及未来发展分析 ??一、在线视频用户规模及付费用户情况分析 ??观众持续向网络平台迁移，在线视频获得大量用户时间分配。在所有应用中，用户分配在视频网站的时间排列第三；2017年，观众从电视端向网络端转移的趋势仍在持续，截至6月底，国内在线视频用户规模达到8.2亿，在如此高基数的情况下仍然保持23%的同比增速。而电视台端，观众人均每日收视时长从2012年的170分钟下降到2016年的158分钟，整体观众流失严重，除一线卫视（湖南卫视、浙江卫视、东方卫视和江苏卫视）以外的二三线卫视收视率更是下滑明显。 2014-2017年省级卫视收视率TOP10榜单 2017.1-8 2016 2015 2014 湖南卫视 0.445 湖南卫视 0.306 湖南卫视 0.408 湖南卫视 0.378 浙江卫视 0.403 浙江卫视 0.297 浙江卫视 0.313 江苏卫视 0.289 东方卫视 0.346 东方卫视 0.292 江苏卫视 0.246 浙江卫视 0.273 江苏卫视 0.275 江苏卫视 0.238 北京卫视 0.227 北京卫视 0.227 北京卫视 0.202 北京卫视 0.223 东方卫视 0.227 山东卫视 0.224 山东卫视 0.149 安徽卫视 0.167 山东卫视 0.177 天津卫视 0.205 安徽卫视 0.138 山东卫视 0.146 安徽卫视 0.164 东方卫视 0.197 金鹰卡通 0.136 金鹰卡通 0.135 天津卫视 0.138 安徽卫视 0.176 卡酷少儿 0.12 深圳卫视 0.124 江西卫视 0.137 江西卫视 0.157 天津卫视 0.115 江西卫视 0.114 湖北卫视 0.127 深圳卫视 0.143 ???付费率仍有提升空间，付费用户保持高速增长。截至2016年12月底，国内视频网站付费用户规模达到7500万，较2015年的2200万增长241%，预计2017年付费用户数将超1亿。其中，爱奇艺会员数在2016年6月1日突破2000万，较半年前再度增长100%。其他视频网站积极跟进，通过独家内容、自制内容等迅速积累视频付费用户，到2016年11月份，腾讯视频宣布VIP会员数也已经达到2000万。目前腾讯视频APP月度活跃用户数约4.23亿，在所有视频网站中排名第一；爱奇艺以4.22亿活跃用户数紧随其后；从付费角度看，目前腾讯视频、爱奇艺的付费率约为10%，付费率仍然具有提升空间。 ??2017年网络自制内容领域“黑马”频现，建立内容品质新标准。2017年网络自制剧白夜追凶豆瓣评分9.0，目前累计播放量41.7亿；无证之罪豆瓣评分8.3，累计播放量4.6亿；河神豆瓣评分8.3，累计播放量19.2亿。在网络综艺领域，由爱奇艺打造的中国首档Hip-hop文化推广节目中国有嘻哈收官时总播放量达26.8亿，豆瓣评分7.2分。这四档分别由优酷土豆和爱奇艺自制的网络剧/网络综艺同时获得了口碑和市场反响上的成功。经过三年多的摸索，网络自制内容在创意上更趋丰富，在制作水平上也更加精良，基于以优质内容吸引付费用户的诉求，视频网站正在不断提高内容质量标准。 ??二、网络视频发展趋势 ??1、第一波模式创新红利结束，对内容创新提出更高要求 ??从2017年IP改编剧、热门综艺栏目的表现看，上一波以IP改编、模式引进为主的模式创新带来的红利已经基本结束。IP改编剧领域，2017年备受期待的改编剧楚乔传、孤芳不自赏、择天记收视率表现并未达到此前IP剧花千骨、亲爱的翻译官等的水平，孤芳不自赏、择天记还因为抠图、小鲜肉演技等问题引发网络热议。综艺节目领域，2017年新一季奔跑吧和中国新歌声收官期收视率均为破3，与2016年相比下滑严重。模式创新红利消失背后更本质的因素是观众欣赏阈值提高、剧目/栏目创新乏力。在这种情况下，内容生产者所面对的市场要求变得更高。 2015-2017年主要IP改编剧收视率（CSM52/CSM50） ??2、网络视频内容价格分析 ??内容采购预算仍将提升，但价格分化倒逼内容公司继续收缩产量、专注精品 ??从Netflix来看，付费用户增加总是伴随内容资产的大幅扩张，内容投入增速甚至高于用户数增长。截至2017年3季度末，Netflix共有流媒体付费用户10.4亿，其中5134.5万为国内流媒体用户，5267.8万为海外流媒体用户；在高付费用户基数基础上，2017年第三季度付费用户总数环比增长5.0%，同比增长24.9%。与用户增长相伴随的是Netflix内容资产快速扩张。2017年3季度末，Netflix短期内容资产和长期内容资产账面价值分别为42.2亿美元和97.4亿美元，内容资产环比增长5.6%，同比增长35.4%，从历年来看，内容资产扩张速度一般