党的十九大的网络传播研究：传播生态与个案分析.docxVIP

? ? ? ? ? 党的十九大的网络传播研究 传播生态与个案分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中国共产党第十九次全国代表大会（简称“党的十九大”）于2017年10月18日至10月24日在北京召开。党的十九大是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义发展关键时期召开的一次十分重要的大会。为了考察在互联网时代特别重大的政治议题的整体传播生态及网民参与情况，我们对中国的网络传播状况进行了全方位的数据挖掘与较为深入的分析研究。本次研究采用新浪微舆情与清博大数据的数据抓取平台，以“党的十九大”为关键词进行全网检索，数据抓取日期为2017年10月17日0：00至10月26日23：59，共获得信息1465015篇/条[1]。本次研究主要基于这些数据展开。 一 “党的十九大”议题的跨平台传播 安德鲁·查德威克将互联网界定为一种“当地的、国家的、全球的信息和传播技术以相对开放的标准和协议以及较低的进入门槛形成的一对一、一对多、多对多、多对一的网络之网络”[2]。如果具体到中国的互联网空间，不同的传播方式、传播载体均与特定的场景、用户和事件勾连，形成了典型的去中心化特征。党的十九大不仅是一个典型的、严肃的政治话题，还是一个极为盛大的媒介事件，在互联网背景下，它呈现非常典型的跨平台传播、多样态扩散的特征。我们以146.50万条全网数据在不同平台的分布来考察“党的十九大”这一盛大的政治类媒介事件的跨平台传播状况，并形成了表1、图1。 表1 “党的十九大”议题的全网数据量 单位：条 微博 政务网站 综合网站 新闻网站 微信 客户端 报刊 论坛 博客 视频 外媒 468498 240324 185525 198092 148583 108640 45398 55885 9479 3858 733 表1 “党的十九大”议题的全网数据量 图1 “党的十九大”议题的全网数据量 当前中国最为主流的网络平台主要是“两微一端一网”及各类的BBS、博客等个人化、个性化的平台。从表1的统计数据来看，两微一端与网络新闻（含政务网站及各类新闻网站）构成了“党的十九大”议题传播的主要平台。其中，“两微一端”累计产生信息量72.57万，占比49.54%，各类网站产生信息量占比42.59%。 我们在此前进行的若干研究中发现，在绝大多数的议题中，微博因其传播主体多元化、信息内容碎片化等特点往往以数量上的压倒性优势牢牢占据全网内容生产的榜首，但在本次以“党的十九大”为核心议题的研究中，我们发现，微博信息的数量虽然位居第一，但并没有形成数量层面压倒性的优势。这意味着，第一，微博的平台属性及用户特点决定了“党的十九大”等严肃的政治性话题不如泛娱乐化、社会性议题的关注度高；第二，各类网站所贡献的信息量尽管略低于“两微一端”平台，但所提供的信息均由职业化或专业化的信息主体生产，兼顾了信息数量和信息质量的优势；第三，从“两微一端”与各类网站的分工来看，新闻网站往往扮演源头性信息的生产者和全网内容的供给者，而“两微一端”中的微博扮演的是信息扩散平台，微信和客户端扮演的是深度聚合平台。上述不同平台的分工和协作，兼顾了信息生产的专业性、内容发布的严肃性和议题扩散的时效性及覆盖面。 二 “党的十九大”议题的移时性传播 网络媒体相比于传统媒体而言最为突出的特点是信息传播的时效性强，但不同形态的新媒体平台有着各自的特点。在研究“党的十九大”议题在全网传播的过程中，我们以时间为线索来考察互联网对十九大议题的再现情况，以及不同互联网平台间的差异性。 从时间维度来看，在10月17日至10月26日期间，全网关于“党的十九大”的报道呈现不均衡的M形曲线，其中10月19日的信息量创下历史峰值，当日关键议题是围绕十九大的《报告》展开的学习和讨论，以及各地区不同形式的观看十九大开幕报告会的细节呈现。 图2 “党的十九大”多平台传播状况 通过对数据走势的对比可以发现，四类信息传播载体在信息发布数量上与全网的走势及峰值基本上保持一致，这意味着各类平台在总体上均与“党的十九大”关键议题保持着相当的一致性。为了探讨不同平台在24小时内对十九大议题的反映状况，我们对10天内的数据进行了重新汇总，形成了图3。 图3 十九大议题在24小时内的传播平台分布 以24小时内全网数据的走势来看，上午9：00～11：00是全网关注“党的十九大”议题的高峰期，下午在15：00～18：00之间迎来次峰值。从十九大期间若干议题的时间点来看，上午9：00往往安排有重大的活动、议程，迎来了全网数据量生产的峰值。 综合微博、微信、客户端及各类网站的数据状况可以看出，各类网站的峰值早于其他三大平台出现，微博紧随其后，微信公众号的推送文章峰值则位于下午17：00，客户端在总体走势上保持了与各类网站及微信公众号的大