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? ? ? ? ? 德国传媒产业发展报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 报刊 1.报纸市场 2018年，德国报纸的整体数量继续呈现下降的趋势。日报和周报的发行量情况完全不同，前者保持缩减而后者相对平稳（见图1）。近10年来，德国日报的种类数量经历了两个转折点，一个是自2012年德国报业寒冬期以来，报纸数量经历了一个持续下跌的时期；到2017年日报数量又出现小幅回弹，但在2018年又呈现微弱的下跌之势（见表1）。 图1 2008～2018年德国日报及周报发行量变化趋势对比 表1 德国日报种类变化（2000～2018年） 单位：种 年份 2000 2005 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 日报 357 359 347 347 335 331 329 325 324 333 329 较前一年变化 — +2 -12 0 -12 -4 -2 -4 -1 +9 -4 BDZV 2000，S.390，395，2005，S.288，2010，S.398，400，403，2011，S.498，503，2012，S.406，408，410f.，2013，S.378，2017，S.9.382f.，2014，S.340，342，2015，S.274，2016，S.312，314，317；IVW Auflagenliste 4/2018，S.8. |Excel下载 表1 德国日报种类变化（2000～2018年） 2018年，德国阅读报纸的人数为3930万人，日报的阅读人数为整个德语区所有人口总数的55.8%。电子报刊开始渐渐成为人们获得信息的重要平台，约1/3的读者（1300万人）通过电脑、平板或者手机来读报。在线读报的群体也体现出明显的年龄差别，70.8%的49岁以上读者主要支持传统的纸质报刊，然而78.7%（1070万人）的16～29岁之间的青年群体，则主要依靠在线阅读。[1] 2.杂志 2018年德国大众杂志的种类为744种，是自2012年数量达到893种的高峰后持续下降的新低；其总发行量和零售量也在近几年不断缩减，规模从2012年的12320万份及10940万份变为2018年的9342万份和8596万份。专业杂志2018年共出版1073种，比2000年减少了15种（见表2）。由于时效性较低，很多杂志的内容主要针对有着特定兴趣爱好的读者群体，其市场和发行情况比较稳定。 表2 德国杂志市场发展状况（2000～2018年） 单位：种，万份 年份 大众杂志 专业杂志 种类 发行量 零售量 种类 发行量 零售量 2000 851 14420 12850 1088 2690 1730 2005 862 13780 12390 1076 2420 1510 2010 878 12690 11270 1173 2220 1210 2011 891 12150 10890 1149 2210 1180 2012 893 12320 10940 1142 2230 1210 2013 855 11760 10580 1125 2190 1200 2014 832 11240 10150 1135 2170 1170 2015 794 10780 9710 1117 2070 1100 2016 789 10420 9530 1092 2040 1080 2017 766 9933 9088 1075 1968 1022 2018 744 9342 8596 1073 1905 973 数据来源：IVW Auflagenliste 2/2013，S.8，2/2014，S.8，2/2015，S.8，2/2016，S.8，2/2017，S.8，2/2018，S.8。 |Excel下载 表2 德国杂志市场发展状况（2000～2018年） 自2012年以来，德国电子杂志的发行量增长了2倍多，但电子杂志的市场增长极为缓慢。2018年，大众杂志电子版（ePaper）占总发行量的1.17%，专业杂志电子版只有总发行量的0.37%（见表3）。 表3 杂志电子版发行量（2012～2018年） 单位：万份，% 年份 大众杂志 专业杂志 发行量 占总发行量比率 发行量 占总发行量比率 2012 443792 0.41 8835 0.07 2013 433051 0.41 8983 0.07 2014 529578 0.52 30483 0.26 2015 608392 0.63 31505 0.29 2016 713065 0.75 38170 0.35 2017 950172 0.96 50839 0.26 2018 1088898 1.17 69719 0.37 数据来源：IVW