德国媒体人工智能应用发展报告.docxVIP

? ? ? ? ? 德国媒体人工智能应用发展报告（） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 在人工智能的热潮当中，全球的媒体和创意产业正在悄然发生变化，从报纸电视到智能手机，从媒体内容推荐到机器人撰稿，基于大数据和算法的人工智能应用正在重塑媒体的内容制作、分发、获得、体验和消费等各个环节。[1]本文聚焦德国媒体人工智能应用发展的情况，分析其背后的社会、制度和政策因素，从中总结提炼出有助于我国媒体人工智能发展的有益经验。 一 数字时代德国媒体的发展与变革 德国广播电视业高度发达，自20世纪80年代开始一直沿用公私分立的二元体系。德国全国的公法广播电视机构主要有德国广播电台（DLR）、德国之声电台（DW）、德国电视一台（ARD）和德国电视二台（ZDF），此外德国还有9个州级公法广播电视台。私营广播电视机构主要有卢森堡广播电视传媒集团（RTL Group）和ProSiebenSat.1传媒集团。[2]近年来，随着数字化的推进，德国媒体也迎来了发展和变革。 （一）德国广电媒体整体实现了数字化升级 在德国，有线电视（Cable）和直播到户卫星电视（DTH）占据了绝大部分传输覆盖的市场份额，交互式网络电视（IPTV）和数字地面电视（DTT）虽有发展，但整体规模较小。据统计，直播到户卫星电视和有线电视分别占电视家庭用户的46.5%和45.9%，而DTT和IPTV则分别仅占9%和6.2%的份额。近年来，德国全力推进广播电视数字化进程，德国数字电视用户家庭已经达到3500万，占总数的92.3%。根据2016年德国媒体数字化发展报告的数据，有线电视用户的数字化率已达到82.1%。[3]而直播到户卫星电视的模拟转数字则早在2012年4月就已经完成，从而正式结束了模拟卫星电视23年的历史。[4]德国广播电视的数字化转型，为德国媒体人工智能的发展奠定了良好的基础。 （二）广播电视媒体具有较高的社会公信力 随着互联网技术和移动通信技术的发展，德国观众的媒体使用行为也在发生变化。智能手机成为重要的收视终端，互联网成为受众获取视频节目的重要渠道。相对于报刊等纸质媒体、网络媒体和社交媒体而言，德国民众对广播、电视媒体的信任度普遍较高。欧洲广播联盟一项名为《2018媒体公信力》（Trust in Media 2018）的研究显示，欧洲受众普遍更加信任广播和电视，社交网络和纸媒则沦为最不可信的渠道。就德国媒体公信力调查情况来看，德国民众对广播媒体的信任程度最高，71%的民众信任广播媒体，相对于2016年而言，对广播媒体的信任程度有所增加。63%的德国民众信任电视媒体，近五年内德国民众对电视媒体的信任程度呈上升趋势。2017年德国民众对报纸等纸质媒体的信任度较2016年有所下降，2017年有56%的民众信任纸媒。德国民众对网络媒体的信任度较低，仅有29%的民众信任网络媒体。德国民众对社交媒体的信任程度较低，仅有15%的民众信任社交媒体。[5] （三）德国媒体面临激烈的国际竞争 德国的电影、电视剧等影视产业被美国蚕食得十分厉害。2016年，德国电影市场被好莱坞电影主导，德国本土电影的票房收入仅约3亿美元，占其总票房收入的20%左右。2017年，尽管德国电影的票房收入有所提高，但是占票房总收入的比例仍为20%左右。[6]在除电影外的视听产业中，如付费点播电视/视频，60%以上市场份额被美国的亚马逊、Netflix和英国的Sky Go等公司占据。唯一的一家德国公司Maxdome仅占付费点播电视/视频市场的8.6%，订阅点播市场的6.5%。德国的社交媒体软件基本也是由美国公司垄断，比如Facebook，Twitter和WhatsApp。[7]总体来看，德国媒体行业面临激烈的国际竞争，德国本土媒体处于弱势。 二 德国人工智能发展及媒体应用情况 就目前的发展来看，德国人工智能应用主要集中在机械制造，如库卡机器人和自动驾驶上，即利用人工智能在客户信息获取上的优势服务于传统优势行业，在媒体方面的应用比较有限。 （一）德国人工智能发展的现状及特点 1.德国正在形成人工智能研究领域的比较优势 德国人工智能研究中心（Deutsche Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz，DFKI）成立于1988年，是德国顶级的人工智能研究机构，也是目前世界上最大的非营利人工智能研究机构，其股东涉及Google、Intel、微软、宝马、SAP、Airbus等全球前十的顶级科技企业。[8]柏林大数据中心（BBDC）是由联邦教育和研究部（BMBF）资助的一个研究机构，该机构于2018年2月28日在德国汉诺威举行了“大数据·人工智能峰会”，上千名专家齐聚一堂共同讨论数据管理和人工智能应用的最新发展。[9]2017年2月，IBM