华帝燃具品牌核心概念及广告推广策略文案(NXPowerLite).pptxVIP

华帝;华帝燃具品牌核心概念及广告推广策略;第一部分 核心概念的开发;我们现在在哪里？;结论：;二、竞争现状 2-1、主要竞争对手 万家乐 顺德产，以热水器成名，燃气灶市场 排名第二，但产品款式老化。 神州.博世 顺德产，神州知名度第二，仅次万家乐，博世是德国企业，世界五百强中排名在五十多位。 海尔 青岛生产，中国知名家电企业，97年入市，品种不多，外形好。 樱花 台湾品牌，江苏产，外形好，品味高。 林内 日本品牌，上海产，全球产量第一，品质高。;2-2、竞争范畴 燃具老品牌吃老本； 家电巨头厚积薄发； 国际品牌抢滩高档燃具市场空隙； 结论： 燃具老品牌是重要竞争对手； 家电巨头不容忽视； 国际品牌暂不会形成威胁。 华帝品牌提升工作必须迅速、准确、出奇制胜。 ; 2-3、竞争对手在说什么？ 品牌 核心概念 分析、支持点 万家乐 万家乐、乐万家 朗朗上口，易予接受，燃气灶：舒适安 易传播，意头好。 全暖人间 万 和 关心