康师傅品牌行销.pptxVIP

我们的品牌策略;;1.中国是世界上人口最多的国家， 代表最大的消费基数； 2.由于经济发展与生活演变，产生 了不同的消费态度，包括年龄、 性别、地域、城乡差距，乃至价 值观、不同族群等的差异，表示 经营中国市场必须拥有更多的产 品线，及明确的产品定位。 3.70年代（24～33岁）族群崛起， 伴随中国经济发展脚步成为最具 有消费力的一群，品牌消费观念 也逐渐被重视。;我们的产品定位;中国人口分布图;;康师傅核心口味策略;96-2003年康师傅产品市场结构变化;◆ 明确的产品策略 1.桶、碗、袋、大食袋收刮高价面的主流市场 2.随心杯开发点心面市场成功 3.品质精进 包装再精进 ◆ 品牌策略奏效 1.以核心口味经营为主策略，巩固主流市场 2.新的核心口味增加，（如泡椒牛肉）对总体销量的贡献 3.广告投资维系品牌知名度与持续建立美味的形象;红烧牛肉;;葱烧排骨口味推广区域;香 菇 炖 鸡 口 味 推 广 区 域;鲜 虾 鱼 板 口 味 推 广 区 域;香辣系列口味推广区域;爆椒牛肉/羊肉口味推广区域;;泡椒牛肉口味推广区域;福满多新传播策略;;30% ;30% ;福满多核心口味执行效果;福满多产品核心口味:;超级福满多主力口味-广;超级福满多产品主力口味:;我们的投资策略;;;产业特性的