电视业品牌报告（）.docxVIP

? ? ? ? ? 电视业品牌报告（） ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 电视业品牌发展概述 2014年，电视业品牌竞争格局基本保持稳定，中央电视台的王者地位无可取代，而地方卫视仍旧以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视为首，并不断与其他地方卫视拉开距离。不过，山东卫视、北京卫视、东方卫视也亮点不断。 1.中央电视台——求新求变，开放整合 2014年，在新媒体的冲击下，中央电视台做出了一系列探索。央视继续保持求新求变的姿态，积极与其他制作机构合作。在“开门办台”的思路下，2014年央视春晚迈出了新的一步，首次启用台外导演——冯小刚，并邀请赵本山、张和平、赵宝刚、张国立等参与创作。2014年，央视与灿星制作合作推出了《中国好歌曲》《出彩中国人》，与天娱传媒联合制作了《嗨！2014》，与台湾吴宗宪团队合作了《星剧汇》。不仅如此，央视也吸纳海外制作力量，《星员工》节目特别邀请了韩国团队。 央视更加注重形成平台合力，通过跨频道整合、优化资源，充分激发自有平台的活力。尤其在重头节目的运营上，央视充分运用全平台资源进行互补播放。娱乐脱口秀节目《嗨！2014》在CCTV-1、CCTV-2两大强势频道联动播出，用“最广”“最大”“最高”的平台争取最广大的受众。 “跨屏”一方面体现在央视内部电视平台与网络平台的融合；另一方面体现在央视与外部网络、移动等新媒体的合作。2014年，央视进一步加大新媒体业务拓展的推进力度，进一步发展微博、微信、客户端产品。其中，CNTV独立客户端下载量已突破1800万次，“央视新闻”客户端下载量突破1200万次。 2014年，央视仍旧引领着中国电视新闻创新浪潮。最具突破性的动作是利用互联网提供的大数据，推出《“据”说春运》和《“据”说两会》。2014年两会期间，《新闻联播》推出了新板块——“两会大数据”，利用虚拟演播室技术，展示了热点话题和调查结果，用数据的变化呈现了政府工作的成效和重点。 央视财经频道除了做强专业财经，也注重以专业内容服务大众，用通俗易懂的方式服务百姓经济生活，2014年推出了《新恋爱主义》《思想的滋味》《超级育儿师》《味觉大战》《超级员工》《聪明达人》等众多新节目，力图用多样化、多层次的节目吸引不同需求的观众。 2014年，央视加强综艺节目制作，推出了《中国好歌曲》《出彩中国人》《嗨！2014》《喜乐街》《幸福账单》《CCTV家庭幽默大赛》等。《舌尖上的中国Ⅱ》以其精美的制作和深厚的文化底蕴，获得了大批观众的喜爱。《我是谁》《等着我》《客从何处来》则打出了温情牌，分别以“自我探索”“全媒体寻人”“家族故事”为主题，塑造了有特色、有看点、有话题的综艺类新节目。 央视拥有以CCTV-1黄金剧场为核心，包含CCTV-8、CCTV-4、CCTV-11在内的4个频道14档剧场的电视剧播出平台。2014年，CCTV-1黄金剧场首度尝试新的播出方式，与湖南卫视联播《咱们结婚吧》，获得了良好的收视成绩。重点剧目《毛泽东》《舞乐传奇》《父母爱情》《原乡》《大江东去》《一代枭雄》等广受好评，助央视在2014年激烈的电视市场竞争中拔得头筹。 2.湖南卫视——娱乐主打，平台融合 在电视娱乐节目里，湖南卫视一直扮演着地方卫视领头羊角色。2014年，湖南卫视的传统王牌节目《快乐大本营》《天天向上》依然表现不俗，保持了高收视率。其中，《快乐大本营》多期以“男神”“女神”为主题，邀请了韩国天团组合EXO、Rain等，引发收视高潮。 湖南卫视推出“主题日”编排播放的形式，设定周一至周日分别为“真人秀日”“比拼日”“约会日”“创意日”“活动日”“青春日”“喜剧日”。在此编播计划下，湖南卫视推出了《我们都爱笑》《一年级》《谁与争锋》《亲爱的加油》等综艺新节目。 继亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》大获好评后，2014年湖南卫视继续加大力度推出真人秀节目。其中，《爸爸去哪儿》第二季和《我是歌手》第二季两档品牌节目的影响力贯穿全年，成为大家热议的话题。原创真人秀节目《一年级》受到了观众的一致好评和专家的推崇，以往的正能量成长秀节目《变形计》也重磅回归，依然深得人心。 偶像独播剧场和金鹰独播剧场以受众为导向，定位于“青春”“时尚”“偶像”，在2014年选取播出了多种题材的电视剧，从现代都市剧《咱们结婚吧》《因为爱情有奇迹》、婚斗剧《妻子的秘密》，到古装大戏《古剑奇谭》《风中奇缘》，几乎都有不俗的收视表现，独播战略取得了良好成效。 3.江苏卫视——幸福能量，有爱释放 2014年，江苏卫视的口号是“幸福有意思”，着力打造有品位、有趣味、有滋味的电视内容。江苏卫视这一年注重调整常规节目，几个收视欠佳的常态节目陆续下档。 常态王牌节目《非诚勿扰》，作为国内知名的相亲类综艺节目，依旧是江苏卫视的收视领军者。同时，《一站到底