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? ? ? ? ? 电视业品牌报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 电视系统品牌发展概述 （一）全国性电视系统品牌 中央电视台、地方上星卫视、在内地有限落地的境外电视台，在全国电视市场范围内竞争，其中，中央电视台仍占据绝对优势，但在湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等省级卫视的攻势下，其整体优势已有所减弱。 自1999年31个省级电视台全部实现频道上星，经十余年发展，省级卫视成为我国电视市场最具活力、最具特色、竞争最为激烈的频道群体。省级卫视竞争格局中，湖南卫视“快乐中国”品牌定位极为成功，连续多年处于领先地位，江苏卫视近两年开始崛起，以“幸福中国”的品牌策略对湖南卫视形成了冲击。湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视、安徽卫视等表现稳定，成为省级卫视中的第一集团群体，其他省级卫视如辽宁、山东、四川、贵州、江西等也表现抢眼，随时冲击第一集群。2011年着眼于全国市场竞争，诸多省级卫视竞相改版。在内地有限落地的境外电视机构中，凤凰卫视以其独特的新闻播报和评论确立了在华人社会的地位，其他境外落地电视机构影响有限。 1. CCTV继续改版，强化频道品牌 2011年伊始，央视各频道新台标全新亮相。除CCTV-NEWS维持英语台标外，其余频道名统一规范为“英文缩写+数字+中文标识”。改后台标清晰明了，分类更为科学。台标的改变反映出央视持续走专业化、差异化发展道路的决心。 继2010年8月1日全面实施“频道制”后，央视各频道开始了改版的新行程，14个频道中施行改版的达77.8%，推出的新节目是前几年的总和。央视新闻频道继续改版步伐，2011年1～10月，新闻频道收视份额达到2.24%，是央视所有频道中同期收视率增长最快的频道；财经频道东京演播室的开播升级了财经频道的国际定位；综合频道推出一系列新栏目，合力打造“综合”的CCTV-1品牌，《焦点访谈》、《新闻联播》等名牌栏目也革新节目内容和形式；社会与法频道也进行了全新改版，停播了一档电视剧，推出了七档新栏目和一档季播类面向青少年普法的特别节目；综艺频道的新栏目有《我要上春晚》、《向幸福出发》、《毕录电视》、《综艺星天地》、《文化正午》、《综艺喜乐汇》、《艺览天下》、《动物狂欢节》、《巅峰音乐汇》等。2011年1月1日，央视还推出中国第一个全球覆盖的纪录片频道，到9月30日，该频道收视观众已超6亿人。纪录片频道主体内容包括自然探索、历史人文、社会记录、文献档案四大类，按照国际纪录片频道的通行方式，以主题化、系列化和播出季的方式，力求呈现规模化效应。 2.湖南卫视快乐品牌惊喜不断，全方位打造电视品牌领航者形象 2011年，湖南卫视老牌经典综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》继续发力。《天天向上》的广告冠名权价格创了新高；而以何炅为核心的“快乐家族”和《快乐大本营》也继续辉煌，“快乐家族”除接拍电影外，还发行专辑《快乐你懂的》，开创了内地节目“主持群”的新天地。湖南卫视再次举办了选秀节目《快乐女声》，本届快女选秀活动创新不断，有“千人评审团”、“与PPTV联合增设室内真人秀，1680小时无间断直播”、“四大网站微博参与”、“快女微电影新上线”、“打造万米梦幻舞台”等一系列新形式，再次吸引了广大观众。 除去老牌综艺节目外，为适应市场需求，湖南卫视还不断推新。2011年3月9日推出了号称中国第一档的代际相亲情感互动节目《称心如意》，该节目一改相亲节目单身男女约会套路，而采用“带着妈妈来约会”形式；9月又推出一系列新节目，聚焦于家政服务、伦理道德、公共安全等内容。 在丰富节目内容的基础上，湖南卫视在节目编排上也勇于创新，推出了“播出季”的形式，有1月、2月的“新年合家欢季”，3月、4月、5月的“幸福生活偶像剧季”，6月、7月、8月的“青春偶像剧季”和9月、10月、11月、12月的“金色梦想季”等。晚间金鹰独播剧场共推出了十六部独播剧，其中《宫》、《回家的诱惑》、《新还珠格格》、《步步惊心》等都造就了超高的收视率，更捧红了剧中一众演员。 除电视领域外，湖南卫视也全力打造纸媒高端品牌，创办了《芒果画报》，纸媒也成为其全力打造的第五大支柱产业。湖南广电集团还全力打造互联网电视集成播控平台及内容平台，旗下拥有PC互联网视频、手机电视、长株潭IPTV三大核心视频业务，并尝试与淘宝、搜狐、盛大等互联网巨头多方合作。 3.浙江卫视打造“中国蓝”，致力于一条龙品牌制作及营销 浙江卫视自2008年推出“中国蓝”品牌形象以来，围绕“打造国内卫视一流传播品牌”的战略目标，对频道运行进行了宏观设计：坚持新闻立台，倡导生态传播，将新闻视角、人文情怀、公益立场贯穿于节目生产编排之中。2011年浙江卫视将5000万元用于自办节目创新研发，这笔钱占该台全年广告创收的3%。综艺节目方面，