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? ? ? ? ? 电影舆情与风控报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 舆情报告 （一）票房增速回升，但单影院、单银幕年均产出持续下降 从多项数据指标的增速来看，2017年中国电影产业的发展都明显优于2016年。在经历了2015年近50%的年票房增速以后，2016年的急刹车一度让“产业拐点说”甚嚣尘上。2017年上半年，市场并未完全走出前一年的低迷，但从暑期档开始，市场的升温与提速明显加快，并最终取得了13.45%的年票房增幅，全年票房总量达到559.11亿元（以下描述如无特殊说明，票房数据均包含服务费）（见图1）。 图1 2012～2017年中国电影票房数据 在票房数据之外，电影产量、观影人次、放映场次、影院数量、银幕数量与国产影片的海外销售收入均实现了稳步增长。故事片电影产量达到798部，居于世界前列。银幕数量首次突破5万块，稳居世界第一。人均观影频次为1.165次/年（按13.9亿人口计算），同比增长约0.18次/年，每万人银幕拥有数达0.3653张（见表1）。 表1 2017年电影市场各项指标 类别 数值 同比增长（%） 电影票房（亿元） 559.11 13.45 电影产量（部）① 798 3.37 观影人次（亿人次） 16.2 11.19 放映场次（万场） 9481.9 27.36 影院数量（家） 9669 20.70 银幕数量（块） 50776 23.31 国产影片海外销售收入（亿元） 42.53 11.19 资料来源：根据《中国电影报》与《中国电影产业报告2017》发布数据统计而成。①798部为2017年故事片产量，故事片以外国产影片生产情况为动画片32部、纪录影片44部、科教影片68部、特种影片28部，合计172部，参见刘汉文、陆佳佳《2017年中国电影产业发展分析报告》，《当代电影》2018年第3期，第13～15页。 表1 2017年电影市场各项指标 但在新建影院数与新增银幕数均超过20%增幅的态势下，13.45%的票房增速仍无法扭转单影院与单银幕票房产出持续下滑的趋势。平均票价、单放映场次产出、单影院产出和单银幕产出已经连续两年出现了负增长。同时，场均人次也从2016年的18.42人次下降到17.08人次，同比减少1.34人次（见表2）。并且，自2017年起，国家新闻出版广电总局所公布的票房数据包含了服务费，而此前的票房数据并未包含服务费，如果去掉服务费的因素，那么这些数据的同比负增长还会比表2所示更严重。因此，虽然2017年的市场总量保持着稳步的提升，单影院和单银幕的产出却不容乐观。 表2 2015～2017年各平均产出变化 类别 2017年 2016年 2015年 同比增长（%） 平均票价（元） 32.3 33.31 34.97 -3.03 单放映场次产出（元） 589.66 614.03 810.39 -3.97 单影院产出（万元） 578.2 591.36 720.32 -2.22 单银幕产出（万元） 110.1 111 139.3 -0.81 资料来源：新传智库。 表2 2015～2017年各平均产出变化 （二）第一季度票房出现5年来首次负增长，第三季度强势挽回局面 2017年电影票房的季度收入呈现出一定的分化现象。从各季度的产出看，第一季度144.69亿元，第二季度130.91亿元，第三季度155.51亿元，第四季度130.95亿元（见图2）。 图2 2017年各季度电影票房收入情况 延续了前一年电影市场增速放缓的趋势，2017年第一季度的票房出现了5年以来的首次负增长。若减去服务费，第一季度票房与2016年同期相比，下滑约6.6%。尽管春节档的大年初一以7.49亿元的成绩创下了当时的单日票房新高，整个2月的票房也超过了60亿元，但影片数量与票房双双下降的1月仍让第一季度破百亿元的时间与前一年相比整整晚了6天。再加上节后3月市场的冷清常态，整月都没有一部国产片票房过亿元，让2017年第一季度的票房数据很不理想。 第二季度的市场表现则比2016年同期有了较大的提升。5月和6月的数据都接近40亿元，往年属于淡季的4月还创收了近50亿元，较2016年增长57%，创14个月以来最大涨幅，直接把上半年的同比增速由第一季度的负增长拉回到正增长，同时也让破200亿元的时间比2016年提前了15天。但这些数据的增长主要靠进口片来拉动，中小成本的国产片收益惨淡。 进入第三季度，无论是整体票房增幅还是国产片的弱势地位都得到了彻底扭转。7月，超过50亿元的票房表现还只是第三季度的“前菜”，8月的票房直接超过了73亿元，不仅创造了中国电影市场的新单月票房纪录，同期增幅更是达到了80%以上。而国产片的市场份额占比则超过了70%。值得一提的是，本季度之所以能实现这一转变，与7月