SCU曾于珊etalGPChs__南侨化工之成长与多角化经营.pptxVIP

1;;;4;;6;民国41 65 70 75 80 85 90 95 100年;8;Q1.请说明南侨化工在成长历程中曾经主导过哪些产品市场？能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？ Ans: ;Q1.(续)能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？ ;Q1.(续)能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？ ;Q1.(续)能主导这些产品市场，南侨化工之作法有哪些特征？;三、饼干食品市场：(欧斯麦饼干) 2.营销策略(电视广告平面杂志)  ;四、冰品产品市场：(杜老爷系列) 1.产品差异化： A.独特口味、酱料─本土化特色 B.品质用料 2.市场定位鲜明：(如图) ;四、冰品产品市场：(杜老爷系列) 4.多元营销策略： A.推销活动(量贩店) B.电视广告 → ;四、冰品产品市场：(杜老爷系列) 4.多元营销策略： C.艺人代言主题曲(遇上ICE CREAM) ;82年与美商合资成立台湾喜见达公司，引进代理喜见达冰淇淋，但于92年股权被美商收购。 特征手法： 1.新价值的建立(时尚活动) 2.专业的形象(敦南旗舰店、顶级享受) 3.市场定位(高价+顶级高质量) 4.Niche Market 利基市场之开发 ;五、冷冻面团市场： 1.高科技技术 2.替客户创造竞争力 (双赢局面) ;南侨化工业务范围营业比重;Q2.(续)在南桥化工的多角化经营类型中， 有哪些资源能力是有关联的?Ans:跨国事业策略竞争优势潜力与资源能力关联 (如下表所示);;;23;24;25;26;;28