抖音亲子IP童趣走花路·春趣春又来.pptxVIP

TrendInsight

趋势洞察

春

鲜

同比增长

153%

同比增长

118%

春

装

春

游

同比增长

93%

户外烧烤

内容趋势-搜索词

春日自带吸引力，出行话题热度高，流量扩散势能大

*

婴童个护社媒声量

252.7万

婴童个护社媒互动量

9,246.7万

婴童个护社媒声量环比

+138%

93.88%

85.53%

口2025年1-6月

50.47%57.72%

儿童洗面奶

口2024年1-6月

宝宝防晒乳

儿童乳液面霜

*出行需求旺盛，消费需求爆发，生意顺势增长

婴童洗护：白天不怕日晒.晚上温和护肤

洗护、防晒占比大且有增长

3、4月婴童个护社媒声量高，关注度高

*source:艺恩营销智库，数据统计周期:2023.09.01-2025.06.30

婴童护肤主要细分市场CR5趋势

使用时间细分使用场景细分特性化关照

声量：3,352

冬季：大吸量、不侧漏

早产儿专用声量：1,649

有一段时间分.白天就用便宜的

晚上用贵的能兜住原一些

敏感肌专用声量：1.4万

不勒

出行需求旺盛，消费需求爆发，生意顺势增长

用品尿裤：出行活动量大，偏爱透气、轻薄的产品，玩耍更自由

出行用的婴童纸品更关注超薄、透气、零存在感

舒适性、安全性等孩子出行体验被纳入消费决策

MTA2025抖音婴童出行品类消费规模同比＋39%

家长选购婴儿出行用品时的决策要素

母乳喂养成长期

体质

白天玩得好，晚上睡得香

户外

超薄、透气

0存在感

活动场景

游泳

遇水不膨胀

夏季：超薄、透气

季节

体型

白天

白天

*

外出

便携

便尿分离

出行需求旺盛，消费需求爆发，生意顺势增长

奶粉辅食：功能精细化营养补充，增强自护力

A2初乳碱性蛋白

牛脾肽乳脂球膜OPO

营养成分主动搜索Top20

小分子蛋白益生菌乳铁蛋白绵羊奶HMO氨基酸

CPP益生元叶黄素

蔬果丰富，帮助补钙

春季转暖，蔬果种类增加，不少果蔬含钙

量超过牛奶，如荠菜、芥蓝、苋菜等.另

一方面，果蔬中丰富的膳食纤维经消化产

生的短链脂肪酸，能够影响破骨细胞代谢，

显著降低骨吸收、增加骨密度.

阳光充足，增强钙吸收

春季充足的光照有助于活性维生素D的

形成，加强钙吸收，加上阳光中的红外

线对身体有加温作用，血液流动加速，

代谢运行提升，也能促进钙磷等物质的

代谢和吸收.

户外运动带动骨代谢增多

经历冬天的“蛰伏9，春季户外活动增

多，进而使骨循环的血流量增加，骨代

谢增多，因而骨骼对钙的吸收和利用也

就随之增加.

奶粉辅食类目在春季增加了补钙需求

营养成分更细分

有机水解乳清蛋白

“春季补钙追高”的科学解释？

乳糖酶

钙铁锌

乳清蛋白

*

*妈妈偏好春季户外行，给孩子自然体验和全方位呵护

3月带娃出行声量占全年高峰，春日遛娃备受欢迎

春季遛娃出行内容维度丰富

婴童出行社媒互动量

7,128.2万

婴童出行社媒声量环比

+389%

婴童出行社媒声量

101.3万

*source:艺恩营销智库，数据统计周期:2023.09.01-2025.06.30

*巨量引擎打造母婴行业标杆IP

2025年【活力小友请就位】第一季｜春日收官回顾

品牌场景直播助攻生意

合作品牌生意同比最高增长76%

品牌优质好物登抖音春日小友出行好物金榜+

话题#活力小友请就位总播放量5.2亿次

活动期间累计优质内容投稿1万+条

亲子出行搜索指数同比增长24倍

三亚线下打造小风车游园会

母婴活力达人带娃打卡

出游Vlog热度飙至4000万+

春日好声量

ProjectPositioning

项目定位

一年一度的春日童话

巨量星图母婴行业，推出亲子IP·童趣走花路

为孩子们打造专属的春日童话*

一年一度春去春来

重要的不是春天又来了

而是春天的童趣.又回来了

第二季.我们寻山野

在森林里笑成春天的模样

第一季.我们在海边听海风说起春天的消息

IP第二季.我们以「春趣春又来」为主题

和孩子们一起.让春天的乐趣奇妙回归

在山野间.抱抱山的辽阔

让每一个孩子.都能做回大自然里

最快乐的

听听