梅清豪教授《高级营销学》1观念.pptxVIP

普通高等教育“十一五”国家级规划教材市场营销学原理编写者：梅清豪 第1章 营销学的核心内容引例：中国2006年度智慧企业家--施正荣施正荣，出生于1963年2月，祖籍扬中。 1983年毕业于吉林大学，获学士学位。 1986年毕业于中国科学院上海光学精密机械研究所，获硕士学位。 1988年留学于澳大利亚新南威尔斯大学，师从国际太阳能电池权威、2002年诺贝尔环境奖得主马丁·格林教授。1991年以优秀的多晶硅薄膜太阳电池技术获博士学位。2000年，回国创办无锡尚德太阳能电力有限公司。 北京时间06年1月13日，纽约交易所当日收盘时，中国第一家在美国主板上市的民营企业无锡尚德太阳能电力控股有限公司的每股达到34.02美元结论：营销创新的两个基本思路，希望的田野在于市场需求大和竞争者少的业务。 1.1 营销学的基本观念 1902年的密西根大学和1906年的俄亥俄州立大学开设了早期的营销学。 根据西奥多.巴特尔教授的观点，研究营销学的学者大致分为４种学派： 美国中西部学派运用综合分析的方法，构成了营销学的经典理论； 纽约学派侧重于渠道（批发、零售机构）的研究； 威斯康星学派研究营销学的产业化； 哈佛学派则以案例研究而闻名于世。 1.1.1 营销定义　营销是个人和集体通过创造，提供出售，并自由地同别人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 菲利普.科特勒从以上定义可以看出，它强